第76屆國際足聯(lián)代表大會近日在加拿大溫哥華召開，審議并通過了《2025年國際足聯(lián)年度報告》。截至2025年底，國際足聯(lián)在2023-2026年全周期內(nèi)已完成93%的預(yù)算總收入，正穩(wěn)步?jīng)_擊130億美元的四年創(chuàng)紀(jì)錄收入目標(biāo)，預(yù)計2026美加墨世界杯結(jié)束后就能達(dá)成全部預(yù)算。

國際足聯(lián)主席因凡蒂諾通過個人社交平臺曬出了他與中國足協(xié)主席宋凱會面的照片，并祝賀宋凱當(dāng)選東亞足聯(lián)主席，同時肯定了中國足球近年來取得的成就。

國際足聯(lián)在獨(dú)家兜售2026美加墨世界杯媒體版權(quán)時采取價格猛漲的激進(jìn)策略。中國和印度近期對昂貴的開價堅決說不，尤其是央視和國際足聯(lián)的談判由于價格差異較大陷入停滯。美加墨世界杯是第一次擴(kuò)軍后的世界杯，多達(dá)48支球隊晉級決賽階段。

世界杯的媒體轉(zhuǎn)播權(quán)銷售陷入僵局，中國球迷可能會無法在傳統(tǒng)大屏觀看世界杯。國際足聯(lián)未來幾天將派重量級高管來華斡旋此事，雙方大概率會在世界杯開賽前延續(xù)合作。

美加墨世界杯被稱為“史上最貴”世界杯。一方面，美國、加拿大本就是高消費(fèi)國家；另一方面，國際足聯(lián)放棄了傳統(tǒng)的當(dāng)?shù)亟M委會模式，首次在美國設(shè)立全資公司，直接與16個主辦城市對接運(yùn)營，增加了新的協(xié)調(diào)成本。最終，這些成本被轉(zhuǎn)嫁給球迷。

2026年美加墨世界杯揭幕戰(zhàn)將于當(dāng)?shù)貢r間6月11日在墨西哥城舉行，決賽將于7月19日在美國大都會人壽體育場舉行。三國16個城市將共同承辦104場比賽，較上屆卡塔爾世界杯的64場增長62.5%，賽事周期也延長至40天。FIFA以賽事擴(kuò)軍、內(nèi)容增量、運(yùn)營成本上升為由，大幅提高了全球轉(zhuǎn)播權(quán)報價。

FIFA將全球市場劃分為三級，其中中國、印度因龐大的人口基數(shù)被劃入與美國、英國并列的一級高價市場，這是實(shí)現(xiàn)2023-2026周期130億美元總營收目標(biāo)的核心市場。因凡蒂諾解釋道：“世界杯是國際足聯(lián)主要的創(chuàng)收賽事。世界杯每四年舉辦一個月，我們只在這一個月里賺錢。而在距離下一屆世界杯的47個月里，我們花的就只有這筆錢?！?/p>

中國、印度作為兩個人口大國，均無緣本屆世界杯決賽圈，先后對昂貴的世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)說不。由于價格談不攏，距離開賽僅剩約一個月，中國與印度尚未與國際足聯(lián)達(dá)成官方轉(zhuǎn)播協(xié)議，數(shù)億球迷可能無法通過正規(guī)渠道觀看賽事。

回顧歷屆世界杯中國區(qū)轉(zhuǎn)播權(quán)價格，客觀事實(shí)是不斷漲價。2002年與2006年兩屆世界杯，央視打包拿下版權(quán)僅花費(fèi)2400萬美元，單屆成本僅1200萬美元；2010年與2014年兩屆打包價漲至1.15億美元，單屆約5750萬美元；2018年俄羅斯與2022年卡塔爾世界杯兩屆，打包總價也僅3-4億美元，單屆成本最高不過2億美元。如今，國際足聯(lián)關(guān)于美加墨世界杯的版權(quán)價格最初開價幾乎趕上2018莫斯科、2022卡塔爾的總和。

美加墨世界杯的版權(quán)價格飛漲，也與這次“史上最貴”世界杯有關(guān)。例如，美加墨世界杯的媒體版權(quán)在日本賣出了2億美元的價格，在韓國市場也賣出了1.25億美元。在歐洲，英國市場的價格來到3億美元，法國市場的價格賣到1.5億美元。在美國市場，連續(xù)兩屆世界杯的媒體版權(quán)打包賣出約10億美元的高價，單屆約5億美元是全球最高價。

在中國市場，無論是央視還是新媒體平臺，世界杯廣告銷售方面都在承壓。此外，國際足聯(lián)在中國的談判對手并非是抖音、咪咕等財大氣粗的新媒體平臺，有線電視網(wǎng)絡(luò)確實(shí)在走下坡路，但國際足聯(lián)在中國除了央視別無選擇。

美加墨世界杯的比賽時間對中國觀眾不太友好，大部分比賽在北京時間凌晨2點(diǎn)至9點(diǎn)（北美夜間時段），導(dǎo)致很多中國企業(yè)壓縮了廣告投放預(yù)算，央視的廣告招商存在難言之隱。美加墨世界杯的比賽時間主要集中在北京時間0點(diǎn)至中午12點(diǎn)，降低了黃金時段產(chǎn)品銷售和消費(fèi)拉動的可能性。

根據(jù)央視內(nèi)部人士透露，上屆卡塔爾世界杯央視廣告收入約50億元人民幣，扣除制作、運(yùn)營等成本后利潤有限。四年后，如央視以超20億元人民幣的價格購買版權(quán)，大概率面臨虧損。目前，大多數(shù)網(wǎng)友支持央視拒當(dāng)冤大頭，認(rèn)為“寧可不看也不為天價買單”。

美加墨世界杯的媒體版權(quán)，央視擁有獨(dú)家話語權(quán)。根據(jù)國家廣電總局2015年發(fā)布的通知，世界杯、奧運(yùn)會、亞運(yùn)會等重大國際賽事在中國的電視轉(zhuǎn)播權(quán)必須由央視統(tǒng)一采購。其他平臺只能通過央視獲得分銷授權(quán)，無權(quán)直接與國際足聯(lián)談判。這一政策賦予央視壟斷性談判地位，但也使其承擔(dān)獨(dú)家采購責(zé)任。

中國隊連續(xù)第六次缺席決賽圈，本土情感連接弱，球迷熱情降溫，收視基礎(chǔ)縮水，也是央視敢進(jìn)行博弈的原因。畢竟，沒有中國隊的世界杯，真正會全情投入觀賽的是數(shù)量相對較少的“深度國際足球球迷”，而借助世界杯追逐時髦潮流、刷存在感的“偽球迷”顯然數(shù)量更多，但沒有中國隊參與的美加墨世界杯對這個龐大人群幾乎沒有太大吸引力。

國際足聯(lián)的世界杯媒體版權(quán)在中國遇冷的情況與印度市場類似。印度有公司以2000萬美元購買2026年世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，但這遠(yuǎn)低于國際足聯(lián)1億美元的心理預(yù)期價，雙方并未達(dá)成協(xié)議。與此同時，擁有約2億足球迷的中國也尚未宣布任何轉(zhuǎn)播協(xié)議。

目前距離2026年世界杯開幕已不足40天，中國區(qū)的世界杯媒體版權(quán)仍未落定，屬歷史罕見局面。若最終未能簽約，中國觀眾將面臨無法通過傳統(tǒng)渠道免費(fèi)觀看世界杯直播的情況。不過，業(yè)內(nèi)普遍預(yù)判，雙方或在開賽前1-2周以8000萬 - 1億美元的價格成交，或采用“核心場次免費(fèi) + 其余付費(fèi)”的分層模式。對國際足聯(lián)來說，也應(yīng)該更務(wù)實(shí)一些，看清亞洲尤其中國體育版權(quán)市場價值回落、泡沫出清的客觀現(xiàn)狀。