世界杯內(nèi)地轉(zhuǎn)播權(quán)僵持不影響品牌海外投放(2)

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2026-05-09 15:52:49 第一財(cái)經(jīng)

根據(jù)5月8日發(fā)布的《品牌國(guó)際傳播力研究報(bào)告（2026）》，2026品牌國(guó)際傳播力數(shù)據(jù)表現(xiàn)突出的品牌主要集中于消費(fèi)電子、新能源車、人工智能、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等領(lǐng)域，AI科技、游戲潮玩等垂直領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼。近年來(lái)明顯加速的中企多元化市場(chǎng)布局，也推高了品牌的投入與相關(guān)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，中國(guó)對(duì)歐盟等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的進(jìn)出口整體保持增長(zhǎng)，對(duì)東盟、拉美、非洲等地區(qū)進(jìn)出口增速都在兩位數(shù)以上。多元化的市場(chǎng)格局讓中國(guó)外貿(mào)根基扎實(shí)穩(wěn)固。

中企海外品牌營(yíng)銷的投放趨勢(shì)也與此一致。根據(jù)吳昱霖的觀察，中企正在有意識(shí)地從單一市場(chǎng)依賴轉(zhuǎn)向多市場(chǎng)覆蓋。以前在美國(guó)做得大的客戶，會(huì)計(jì)劃更多投入歐洲或大洋洲，反之亦然。面對(duì)挑戰(zhàn)，中企在供應(yīng)鏈和配套快速跟進(jìn)的基礎(chǔ)上，也在市場(chǎng)轉(zhuǎn)向與開拓上展現(xiàn)出了極強(qiáng)的行動(dòng)力與適應(yīng)能力。

對(duì)于廣告投放平臺(tái)而言，中國(guó)品牌全球化的進(jìn)程是市場(chǎng)機(jī)遇，其自身的布局也在跟著中企的出海步伐一同提升。每逢國(guó)際頂級(jí)賽事，義烏體育用品從不缺席，也被視為最早的“贏家”。據(jù)世界貿(mào)易組織預(yù)測(cè)，本屆世界杯預(yù)計(jì)將為全球創(chuàng)造約800億美元的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值。作為全球體育用品集散地，義烏占世界杯周邊商品約7成的市場(chǎng)份額。義烏海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，義烏體育用品及設(shè)備的出口額達(dá)28.3億元人民幣，同比增長(zhǎng)12%。

吳昱霖認(rèn)為，義烏的中小微企業(yè)向來(lái)是中企出海鏈條中不可或缺的一環(huán)。事實(shí)上，不管是體育賽事還是圣誕季，大量的中小微企業(yè)都是訂單增長(zhǎng)的受益者，也將在發(fā)展中越來(lái)越注重品牌化。世界杯營(yíng)銷的熱度背后，是中國(guó)出海企業(yè)一個(gè)更深層次的變化：品牌建設(shè)正在從“可選項(xiàng)”變成“必答題”。

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(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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