世界杯轉播權僵持不礙中國品牌出海 投放熱情未減
隨著2026年世界杯臨近，中國內(nèi)地的轉播權談判僵持備受關注。然而，這并未影響中國出海企業(yè)的品牌投放熱情。對于瞄準海外市場的品牌來說，世界杯是不容錯過的全球營銷盛宴。
廣告科技公司The Trade Desk中國區(qū)業(yè)務拓展資深總監(jiān)吳昱霖在5月8日的媒體分享會上表示，關于轉播權的討論不會影響中國出海品牌的海外營銷計劃。這些企業(yè)的核心業(yè)務和目標消費者主要在海外市場，如美國、歐洲、大洋洲及亞太地區(qū)。因此，如何在當?shù)剡M行廣告投放并有效觸達目標消費者才是關鍵。
以世界杯為例，一家主要在美國或歐洲開展業(yè)務的中國品牌，更關心的是如何借助賽事熱度精準觸達當?shù)氐那蛎院推渌w育愛好者，而不是國內(nèi)能否看到直播。吳昱霖指出，參與賽事的人群不僅限于完整觀看比賽直播的觀眾，還包括通過新聞、社交媒體或短視頻了解比賽結果和熱點話題的人群，這些都是品牌希望觸達的重要受眾。
從全球數(shù)據(jù)來看，今年的賽事熱度持續(xù)攀升。TTD發(fā)布的專項調(diào)研顯示，2026年世界杯的全球影響力進一步提升，在歐洲各年齡層持續(xù)升溫，并在北美借助舉辦地效應突破了傳統(tǒng)體育迷圈層。這一趨勢推動觀賽行為向多屏互動與多場景參與演進，為中國品牌出海提供了新的增長空間。
吳昱霖還提到，今年中國業(yè)務的增速明顯高于去年，中國成為企業(yè)在全球表現(xiàn)最突出的市場之一。面對中東局勢和貿(mào)易戰(zhàn)等不確定性因素，中企出海以及品牌化的動力只增不減。品牌力是企業(yè)最確定的資產(chǎn)，無論賣什么、在哪里賣，建立好的品牌力都能帶來更多確定性。部分領先的出海中企已經(jīng)把品牌溝通的方式和方法提升到了與海外競爭對手看齊的水平，其中服飾等消費品類的出海企業(yè)貢獻顯著。
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