世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)僵持不礙中國品牌出海投放熱情未減(2)

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2026-05-09 17:03:31 第一財(cái)經(jīng)

根據(jù)《品牌國際傳播力研究報(bào)告（2026）》，2026年品牌國際傳播力數(shù)據(jù)表現(xiàn)突出的品牌主要集中于消費(fèi)電子、新能源車、人工智能、網(wǎng)絡(luò)平臺等領(lǐng)域，AI科技、游戲潮玩等垂直領(lǐng)域也表現(xiàn)亮眼。近年來，中企多元化市場布局明顯加速，推高了品牌的投入與相關(guān)業(yè)務(wù)增長。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，中國對歐盟等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的進(jìn)出口整體保持增長，對東盟、拉美、非洲等地區(qū)的進(jìn)出口增速都在兩位數(shù)以上。多元化的市場格局讓中國外貿(mào)根基更加穩(wěn)固。

中企海外品牌營銷的投放趨勢也與此一致。吳昱霖觀察到，中企正在有意識地從單一市場依賴轉(zhuǎn)向多市場覆蓋。以前在美國做得大的客戶，現(xiàn)在會計(jì)劃更多投入歐洲或大洋洲，反之亦然。面對挑戰(zhàn)，中企在供應(yīng)鏈和配套快速跟進(jìn)的基礎(chǔ)上，也在市場轉(zhuǎn)向與開拓上展現(xiàn)出極強(qiáng)的行動力與適應(yīng)能力。

對于廣告投放平臺而言，中國品牌全球化的進(jìn)程是市場機(jī)遇。其自身的布局也在跟著中企的出海步伐一同提升。吳昱霖表示，中國客戶想去哪里做，他們就加強(qiáng)哪里的資源。

每逢國際頂級賽事，義烏體育用品從不缺席，被視為最早的“贏家”。據(jù)世界貿(mào)易組織預(yù)測，本屆世界杯預(yù)計(jì)將為全球創(chuàng)造約800億美元的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值。作為全球體育用品集散地，義烏占世界杯周邊商品約7成的市場份額。義烏海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，義烏體育用品及設(shè)備的出口額達(dá)28.3億元人民幣，同比增長12%。吳昱霖認(rèn)為，義烏的中小微企業(yè)一直是中企出海鏈條中不可或缺的一環(huán)。無論是體育賽事還是圣誕季，大量的中小微企業(yè)都是訂單增長的受益者，也越來越注重品牌化。

世界杯營銷的熱度背后，是中國出海企業(yè)一個更深層次的變化：品牌建設(shè)正從“可選項(xiàng)”變成“必答題”。

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(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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