世界杯版權(quán)即將迎來轉(zhuǎn)機(jī)？央視出價接近5億美金打包兩屆世界杯 博弈定價權(quán)(2)
最初，國際足聯(lián)為中國內(nèi)地兩屆世界杯版權(quán)打包報價達(dá)8億美元，是上兩屆周期的2.7倍。后來下調(diào)到5億至6億美元，增幅仍高達(dá)60%至100%。目前，國際足聯(lián)報價降至2.4億至3億美元，但仍與央視1.2億至1.6億美元的預(yù)算有較大差距。這兩屆世界杯打包價在被國際足聯(lián)列為高級市場的國家中，英國為3.5億美元，西班牙3.2億美元，法國3億美元，德國至少2.8億美元，巴西1.5億美元。意大利原本有3.2億美元，但因未能出線銳減到1.6億美元。長期無緣世界杯的中國內(nèi)地，兩屆世界杯打包價不會達(dá)到五大聯(lián)賽標(biāo)準(zhǔn)，更不用說世界杯?？腿毡荆?億美元）和韓國（2.5億美元）。
前兩屆世界杯版權(quán)打包價，據(jù)估計央視掏了3億美元。這次之所以略有下降，是因為美加墨世界杯比賽時間對亞太地區(qū)不友好，不利于央視招商。本屆世界杯六成比賽集中在北京時間上午5點至11點開球，與大部分受眾的工作時間沖突。國際足聯(lián)在比賽時間設(shè)置上優(yōu)先照顧北美和歐洲市場，注定無法在與亞太地區(qū)的談判中擁有絕對的定價權(quán)。
隨著世界杯日益臨近，議價優(yōu)勢逐漸偏向背靠中國內(nèi)地市場的央視，而不是在亞太多國碰壁的國際足聯(lián)。世界杯不可能缺少中國內(nèi)地市場，但已經(jīng)回歸理性的中國體育產(chǎn)業(yè)也不會盲目接受不利條件。這次博弈可以被視為中國體育產(chǎn)業(yè)在國際頂級賽事版權(quán)領(lǐng)域謀求更大定價權(quán)的里程碑事件。無論最終結(jié)果如何，對中國體育產(chǎn)業(yè)增加在國際體育版權(quán)市場的話語權(quán)而言都是有益的。世界杯版權(quán)即將迎來轉(zhuǎn)機(jī)？央視出價接近5億美金打包兩屆世界杯 博弈定價權(quán)。
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