世界杯版權(quán)即將迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)？央視出價(jià)接近5億美金打包兩屆世界杯 博弈定價(jià)權(quán)。距離世界杯開幕僅剩一個(gè)月，國(guó)際足聯(lián)與央視的版權(quán)談判仍處于僵持狀態(tài)。雙方在心理價(jià)位上存在巨大差距，這不僅是一次關(guān)于版權(quán)成本與收益的交易，更是中國(guó)體育市場(chǎng)在國(guó)際頂級(jí)賽事版權(quán)領(lǐng)域定價(jià)權(quán)的博弈。這場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)可能將決定中國(guó)體育市場(chǎng)在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)在國(guó)際體育賽事版權(quán)領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)。

國(guó)際足聯(lián)高層緊急訪華，主席因凡蒂諾也計(jì)劃近期訪問中國(guó)，以避免自1982年以來(lái)世界杯首次無(wú)法在中國(guó)內(nèi)地播出的局面。對(duì)一直強(qiáng)調(diào)世界杯“團(tuán)結(jié)世界”價(jià)值觀的因凡蒂諾來(lái)說(shuō)，這將是難以接受的失敗。從決定將世界杯擴(kuò)軍到48隊(duì)開始，他的貪婪就遠(yuǎn)超前任，但這種貪得無(wú)厭可能會(huì)因世界杯版權(quán)在亞太地區(qū)的滯銷而受到打擊。

按照慣例，世界杯版權(quán)通常是兩屆一起出售，這次也不例外。然而媒體報(bào)道時(shí)更多關(guān)注本屆世界杯版權(quán)的單價(jià)。國(guó)際足聯(lián)與央視的根本分歧在于對(duì)中國(guó)體育市場(chǎng)的定位差距太大。盡管國(guó)足已24年無(wú)緣世界杯，但國(guó)際足聯(lián)依然認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)是能與歐洲、北美、日韓相同的頂級(jí)市場(chǎng)。他們指出，在2022年卡塔爾世界杯期間，中國(guó)觀眾貢獻(xiàn)了全球數(shù)字和社交平臺(tái)觀看時(shí)長(zhǎng)的49.8%，在全球線性電視覆蓋方面占比高達(dá)17.7%。中國(guó)企業(yè)對(duì)本屆世界杯的贊助金額也達(dá)到5億美元，排名前列。然而，足球市場(chǎng)的估值與該國(guó)足球產(chǎn)業(yè)參與世界杯的緊密性有直接關(guān)系。長(zhǎng)期無(wú)緣世界杯使得中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)與世界杯相關(guān)聯(lián)的市場(chǎng)規(guī)模無(wú)法與高度發(fā)達(dá)的歐洲五大聯(lián)賽和日韓相提并論。

世界杯版權(quán)的艱難博弈不僅在中國(guó)內(nèi)地出現(xiàn)，東南亞的泰國(guó)、馬來(lái)西亞以及世界人口最多的印度的談判同樣陷入僵局。根本原因在于貪婪和雙重標(biāo)準(zhǔn)。2018和2022年世界杯版權(quán)在北美賣了12億美元，而2026年美加墨世界杯的北美版權(quán)則賣了9.45億美元，其中包含2.95億美元的東道主額外增值。兩屆世界杯打包價(jià)比之前周期增長(zhǎng)57%，若去掉這屆東道主額外增值，實(shí)際增長(zhǎng)32.9%。上兩屆世界杯周期英國(guó)版權(quán)費(fèi)為2.9億美元，這兩屆世界杯則為3.5億美元，僅增長(zhǎng)20%。