國際足聯(lián)變“商”聯(lián)了嗎 版權談判現(xiàn)轉機
國際足聯(lián)的態(tài)度發(fā)生了變化。半年前，他們還拿著3億美元的報價高高在上，現(xiàn)在卻親自派秘書長飛到北京，將價格降至1.2億到1.5億美元，折合人民幣約9億元，自稱“史上最低價”。
中國方面的態(tài)度也很明確：即使價格減半，他們也不一定會買賬。這次談判不僅僅是關于一屆世界杯的轉播權，而是雙方誰更離不開誰的問題。
事情要從2025年開始說起，當時國際足聯(lián)就開始與國內轉播機構接觸，討論2026年美加墨世界杯的版權問題。最初的報價在2.5億到3億美元之間，相當于18億到21億人民幣。相比之下，二十多年前兩屆世界杯的轉播權總共才兩千多萬美元；上屆卡塔爾世界杯兩屆打包也只花了3億美元。單屆就敢要3億，幾乎追平以往兩屆總和，這顯然是對中國市場的過高估計。
央視直接拒絕了這一報價。據(jù)多方信息，他們的心理價位大概在8000萬美元左右，與國際足聯(lián)的3億美元之間存在近4倍的差距。談判陷入僵局，持續(xù)了大半年。
今年5月，距離美加墨世界杯開幕只有30天左右。對轉播機構來說，這個時間點已經非常緊張。前期技術測試、節(jié)目編排、廣告招商都需要提前準備，不可能拖到開賽前一周再簽。然而，這次先坐不住的是國際足聯(lián)。5月10日前后，多家媒體爆料稱，國際足聯(lián)高層正飛往北京，與央視開啟新一輪面對面談判。秘書長親自領隊，帶著媒體版權主管一同出面。秘書長親自登門拜訪，表明他們的議價空間其實遠比之前表現(xiàn)出來的大。所謂的“原則性報價”實際上是在試探，當發(fā)現(xiàn)中國方面真的不接盤時，才用“重大讓步”把價格砍到1.2億到1.5億美元區(qū)間，標榜為“骨折價”。
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