世界杯版權即將迎來轉(zhuǎn)機？央視出價接近5億美金打包兩屆世界杯 博弈定價權。距離世界杯開幕僅剩一個月，國際足聯(lián)與央視的版權談判仍處于僵持狀態(tài)。雙方在心理價位上存在巨大差距，這不僅是一次關于版權成本與收益的交易，更是中國體育市場在國際頂級賽事版權領域定價權的博弈。這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭可能將決定中國體育市場在未來一段時間內(nèi)在國際體育賽事版權領域的話語權。

國際足聯(lián)高層緊急訪華，主席因凡蒂諾也計劃近期訪問中國，以避免自1982年以來世界杯首次無法在中國內(nèi)地播出的局面。對一直強調(diào)世界杯“團結(jié)世界”價值觀的因凡蒂諾來說，這將是難以接受的失敗。從決定將世界杯擴軍到48隊開始，他的貪婪就遠超前任，但這種貪得無厭可能會因世界杯版權在亞太地區(qū)的滯銷而受到打擊。

按照慣例，世界杯版權通常是兩屆一起出售，這次也不例外。然而媒體報道時更多關注本屆世界杯版權的單價。國際足聯(lián)與央視的根本分歧在于對中國體育市場的定位差距太大。盡管國足已24年無緣世界杯，但國際足聯(lián)依然認為中國市場是能與歐洲、北美、日韓相同的頂級市場。他們指出，在2022年卡塔爾世界杯期間，中國觀眾貢獻了全球數(shù)字和社交平臺觀看時長的49.8%，在全球線性電視覆蓋方面占比高達17.7%。中國企業(yè)對本屆世界杯的贊助金額也達到5億美元，排名前列。然而，足球市場的估值與該國足球產(chǎn)業(yè)參與世界杯的緊密性有直接關系。長期無緣世界杯使得中國足球產(chǎn)業(yè)與世界杯相關聯(lián)的市場規(guī)模無法與高度發(fā)達的歐洲五大聯(lián)賽和日韓相提并論。

世界杯版權的艱難博弈不僅在中國內(nèi)地出現(xiàn)，東南亞的泰國、馬來西亞以及世界人口最多的印度的談判同樣陷入僵局。根本原因在于貪婪和雙重標準。2018和2022年世界杯版權在北美賣了12億美元，而2026年美加墨世界杯的北美版權則賣了9.45億美元，其中包含2.95億美元的東道主額外增值。兩屆世界杯打包價比之前周期增長57%，若去掉這屆東道主額外增值，實際增長32.9%。上兩屆世界杯周期英國版權費為2.9億美元，這兩屆世界杯則為3.5億美元，僅增長20%。

最初，國際足聯(lián)為中國內(nèi)地兩屆世界杯版權打包報價達8億美元，是上兩屆周期的2.7倍。后來下調(diào)到5億至6億美元，增幅仍高達60%至100%。目前，國際足聯(lián)報價降至2.4億至3億美元，但仍與央視1.2億至1.6億美元的預算有較大差距。這兩屆世界杯打包價在被國際足聯(lián)列為高級市場的國家中，英國為3.5億美元，西班牙3.2億美元，法國3億美元，德國至少2.8億美元，巴西1.5億美元。意大利原本有3.2億美元，但因未能出線銳減到1.6億美元。長期無緣世界杯的中國內(nèi)地，兩屆世界杯打包價不會達到五大聯(lián)賽標準，更不用說世界杯?？腿毡荆?億美元）和韓國（2.5億美元）。

前兩屆世界杯版權打包價，據(jù)估計央視掏了3億美元。這次之所以略有下降，是因為美加墨世界杯比賽時間對亞太地區(qū)不友好，不利于央視招商。本屆世界杯六成比賽集中在北京時間上午5點至11點開球，與大部分受眾的工作時間沖突。國際足聯(lián)在比賽時間設置上優(yōu)先照顧北美和歐洲市場，注定無法在與亞太地區(qū)的談判中擁有絕對的定價權。

隨著世界杯日益臨近，議價優(yōu)勢逐漸偏向背靠中國內(nèi)地市場的央視，而不是在亞太多國碰壁的國際足聯(lián)。世界杯不可能缺少中國內(nèi)地市場，但已經(jīng)回歸理性的中國體育產(chǎn)業(yè)也不會盲目接受不利條件。這次博弈可以被視為中國體育產(chǎn)業(yè)在國際頂級賽事版權領域謀求更大定價權的里程碑事件。無論最終結(jié)果如何，對中國體育產(chǎn)業(yè)增加在國際體育版權市場的話語權而言都是有益的。世界杯版權即將迎來轉(zhuǎn)機？央視出價接近5億美金打包兩屆世界杯 博弈定價權。