2026年美加墨世界杯即將開(kāi)賽，但中國(guó)內(nèi)地的轉(zhuǎn)播權(quán)至今未敲定。這是自1982年央視首次直播世界杯以來(lái)，第一次在開(kāi)賽前一個(gè)月版權(quán)仍無(wú)著落的情況。最新消息顯示，國(guó)際足聯(lián)（FIFA）官員正準(zhǔn)備飛往中國(guó)推動(dòng)談判，并提出考慮降價(jià)。

問(wèn)題主要在于世界杯擴(kuò)軍后比賽觀賞性下降，中國(guó)內(nèi)地轉(zhuǎn)播費(fèi)高昂，加上國(guó)足未能進(jìn)入正賽，觀眾關(guān)注度降低。FIFA的報(bào)價(jià)讓央視和球迷都在質(zhì)疑：世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)是否值這個(gè)價(jià)？目前看來(lái)，答案偏向“不值”。

FIFA對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的定價(jià)脫離現(xiàn)實(shí)。FIFA對(duì)全球市場(chǎng)實(shí)行分級(jí)定價(jià)，將中國(guó)劃入與美國(guó)、英國(guó)等同列的一級(jí)市場(chǎng)?；诖四Ｐ?，F(xiàn)IFA對(duì)中國(guó)內(nèi)地開(kāi)出初始報(bào)價(jià)高達(dá)2.5億美元至3億美元，后降至1.2億美元至1.5億美元，而央視預(yù)算僅在6000萬(wàn)美元至8000萬(wàn)美元區(qū)間。即便降價(jià)后，雙方心理預(yù)期仍存在不小差距。

橫向?qū)Ρ龋《鹊膬蓪么虬鼒?bào)價(jià)從1億美元降至3500萬(wàn)美元仍無(wú)人接盤(pán)，單屆僅1750萬(wàn)美元?？v向?qū)Ρ?，韓國(guó)JTBC以1.25億美元拿下獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)后，向三大地面電視臺(tái)的分銷(xiāo)報(bào)價(jià)也遭到MBC和SBS集體拒絕，理由是超過(guò)120億韓元難以接受。

這種定價(jià)冒進(jìn)背后，是FIFA自身的財(cái)務(wù)焦慮。此前報(bào)道指出，F(xiàn)IFA將2023年至2026年周期的營(yíng)收目標(biāo)從初始的110億美元上調(diào)至130億美元。電視轉(zhuǎn)播權(quán)被標(biāo)上了39.25億美元的天價(jià)，貢獻(xiàn)全年收入的44%。FIFA官員正飛往中國(guó)，并提出將報(bào)價(jià)降低50%以上，顯然他們非常急切。

過(guò)去20年，世界杯在中國(guó)的轉(zhuǎn)播成本確實(shí)經(jīng)歷了一輪持續(xù)攀升，漲了10倍不止。2002年與2006年兩屆世界杯打包轉(zhuǎn)播僅收費(fèi)2400萬(wàn)美元，2010年與2014年兩屆轉(zhuǎn)播費(fèi)升至1.15億美元；2018年與2022年兩屆轉(zhuǎn)播費(fèi)進(jìn)一步攀升至約3億美元。上一周期，央視能以3億美元左右拿下兩屆版權(quán)，背后有完整的分銷(xiāo)鏈條支撐：咪咕和抖音兩大平臺(tái)為2022年卡塔爾世界杯支付了超過(guò)10億元人民幣的版權(quán)費(fèi)用。大多數(shù)比賽在晚間黃金時(shí)段舉行，兩家的廣告總收入接近50億元，扣除版權(quán)成本后仍有可觀盈利空間。