國際足聯(lián)變“商”聯(lián)了嗎版權(quán)談判現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)(2)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2026-05-14 23:11:44 明孤岸

但這個“腰斬價”真的實(shí)惠嗎？表面上看少了1.5億到1.8億，但與央視能接受的8000萬美元預(yù)算相比，還是高出一大截。更關(guān)鍵的是，國際足聯(lián)現(xiàn)在主推的是2026年和2030年一起打包，用兩屆捆綁來攤薄單屆均價。即便按這個“骨折價”成交，國際足聯(lián)依舊是穩(wěn)賺不賠。

這次談判中，國際足聯(lián)的姿態(tài)反而激起了中國球迷的底氣。社交平臺上，有人評論說，如果廣告不能覆蓋10億級別的關(guān)注度，這些廣告位就形同虛設(shè)，應(yīng)該是廣告方掏錢求著我們播，而不是我們掏高價給他們送錢。數(shù)據(jù)顯示，2022年卡塔爾世界杯期間，中國球迷在數(shù)字端和社交平臺的觀看時長幾乎占到全球總觀看時長的一半。這種體量使中國市場成為最大的金主之一。

此外，這屆美加墨世界杯中國隊依舊未能進(jìn)入決賽圈。許多球迷認(rèn)為，沒有中國隊參賽，觀賽熱情會打折，轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)花天價拿版權(quán)，廣告招商也會更難。球迷們的態(tài)度反映出市場結(jié)構(gòu)的變化：以前是全世界圍著世界杯轉(zhuǎn)，現(xiàn)在是世界杯要考慮如何討好中國觀眾。

國際足聯(lián)之所以被迫放低身段，是因為他們賬面上有接近50億美元的缺口。轉(zhuǎn)播權(quán)收入是彌補(bǔ)虧空的重要來源之一。如果失去中國市場這塊大蛋糕，這個缺口將難以填補(bǔ)。另外，本屆世界杯有四家中國企業(yè)成為贊助商，總金額超過5億美元。這些贊助商砸錢的目的之一是為了在中國市場刷存在感。如果央視最終不轉(zhuǎn)播，這些贊助商的曝光效果會被大大削弱，甚至可能找國際足聯(lián)索賠。

因此，這場談判實(shí)質(zhì)上是多重壓力疊加之下的被迫松口。轉(zhuǎn)播權(quán)賣不出去，50億美元缺口補(bǔ)不上；中國贊助商看不到回報，可能翻臉；中國市場冷處理，美加墨世界杯的商業(yè)故事也會大打折扣。這一切都凸顯出中國市場的重要性。

關(guān)閉

國際足聯(lián)變“商”聯(lián)了嗎 版權(quán)談判現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)(2)

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

國際足聯(lián)變“商”聯(lián)了嗎版權(quán)談判現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)(2)