薪酬重構背后,是酒企用人邏輯與戰(zhàn)略方向的同步轉向。前幾天,47歲的胡曉熹提前辭去酒鬼酒副總經(jīng)理一職。酒鬼酒2025年歸母凈利潤同比下降371.76%,成為上市白酒企業(yè)中業(yè)績降幅第一,亟待扭轉頹勢。胡曉熹的變動只是近年來酒企高管人事變動的冰山一角。去年以來,上市酒企高管人事變動頻繁。初步統(tǒng)計,去年包括貴州茅臺等10家以上的酒企業(yè)高管發(fā)生人事變動。今年以來,酒企人事調整繼續(xù)。天佑德酒、迎駕貢酒等企業(yè)均發(fā)生人事變動,老白干酒董事長劉彥龍、皇臺酒業(yè)副總張金道等先后辭任。盡管這些高管辭任的理由不盡相同,但經(jīng)營壓力是共同背景。以酒鬼酒為例,近年大力推動文化酒鬼酒營銷,沒能重回增長。2025年,公司產(chǎn)品收入持續(xù)下行。內(nèi)參、酒鬼和湘泉三大系列產(chǎn)品收入降幅均在20%以上。其中,定位次高端及以上的內(nèi)參、酒鬼系列同比降幅分別28.61%和20.78%。另外,酒鬼酒不僅失守華中(含湖南)大本營市場,在華東、華北區(qū)域的收入降幅持續(xù)拉大。今年3月,秦海提前半年辭任迎駕貢酒總經(jīng)理,原因或也是來自于經(jīng)營壓力。2023年9月,生產(chǎn)出身的秦海上任,但此后2024年、2025年連續(xù)兩年未完成經(jīng)營目標。不僅如此,市場競爭進一步加劇。在安徽省內(nèi),迎駕貢酒被古井貢酒碾壓,省外擴張放緩,更重要的是,其大單品“洞藏系列”因知識產(chǎn)權糾紛調整使用,前期投入形成的品牌資產(chǎn)受損。在這種背景下,公司只能換上銷售老將楊照兵“救火”。同樣,皇臺酒業(yè)在1月將總經(jīng)理和副總經(jīng)理互換,讓營銷出身的修衛(wèi)華執(zhí)掌公司全面經(jīng)營,同時兼任營銷總監(jiān),擺明了讓他既指揮全盤,又帶領團隊沖鋒,把這瓶“西北茅臺”帶上正軌。上述酒企高管人事變動,說明企業(yè)正在應對消費市場做出戰(zhàn)略調整,合理配置能打的高管。目前,酒企大多啟用銷售型高管,短期拯救業(yè)績?nèi)允侵髁鳌5诎拙葡M場景萎縮的背景下,行業(yè)正在從渠道型轉向以消費者為中心的運營型,戰(zhàn)略中心直接傾向于消費者,以前靠渠道拉動收入增長失速,以后依賴通過經(jīng)營用戶來驅動增長。在這一點上,貴州茅臺將經(jīng)銷商變成服務商,瀘州老窖數(shù)字化控盤、珍酒李渡打造個人IP等,最終指向了運營用戶思維,更貼近市場。這也會推動酒企用人策略的變化,即酒企組織將系統(tǒng)性進化,從經(jīng)營渠道到服務消費者,在存量市場中將更有話語權。這一變化,也對酒企高管提出了全新要求。
以前搶一瓶茅臺能賺大幾百,現(xiàn)在忙活半天可能還虧手續(xù)費。這兩年做煙酒生意的老板們恍若隔世,存在手里的飛天茅臺一年能跌三分之一,這在以前想都不敢想
2026-01-21 07:33:10茅臺一年跌三成白酒不需要奢侈品嗎12月12日,白酒行業(yè)迎來標志性時刻——53度500mL裝2025年飛天茅臺(散瓶)批發(fā)價跌至1485元/瓶,原箱價1495元/瓶,雙雙跌破1499元官方指導價
2025-12-25 14:23:50茅臺鎮(zhèn)一夜入冬