世界杯轉(zhuǎn)播誰(shuí)拿下了誰(shuí) 央視獲獨(dú)家全媒體權(quán)利

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2026-05-15 21:18:56 封面新聞

距離2026年美加墨世界杯開(kāi)幕僅剩不到一個(gè)月，一場(chǎng)持續(xù)半年多的版權(quán)拉鋸戰(zhàn)終于圓滿結(jié)束。5月15日下午，中央廣播電視總臺(tái)與國(guó)際足球聯(lián)合會(huì)共同宣布，就國(guó)際足聯(lián)世界杯新周期版權(quán)合作達(dá)成共識(shí)。合作賽事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯和2031年女足世界杯。央視“名嘴”韓喬生當(dāng)天在個(gè)人微博發(fā)布消息稱“妥了”，并曬出央視轉(zhuǎn)播服務(wù)方案發(fā)布邀請(qǐng)函。

根據(jù)雙方合作意向，中央廣播電視總臺(tái)確認(rèn)獲得本周期合作賽事中國(guó)大陸?yīng)毤胰襟w權(quán)利及媒體分授權(quán)利，涵蓋開(kāi)路電視、付費(fèi)電視、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備等平臺(tái)。2026年國(guó)際足聯(lián)世界杯（美加墨世界杯）將于6月11日至7月19日在美國(guó)、加拿大和墨西哥三國(guó)聯(lián)合舉辦，這是歷史上首次由三個(gè)國(guó)家共同承辦。賽事將啟用48支球隊(duì)的新賽制，上演104場(chǎng)精彩對(duì)決。

這場(chǎng)“轉(zhuǎn)播權(quán)談判”的核心矛盾始終集中在價(jià)格上。據(jù)多家媒體報(bào)道，國(guó)際足聯(lián)最初向央視開(kāi)出的單屆轉(zhuǎn)播權(quán)報(bào)價(jià)高達(dá)2.5億至3億美元，而央視的預(yù)算預(yù)期僅在6000萬(wàn)至8000萬(wàn)美元，雙方心理預(yù)期差距巨大。隨著談判陷入僵持，國(guó)際足聯(lián)被迫多輪降價(jià)。最終，國(guó)際足聯(lián)提出將報(bào)價(jià)降低50%以上，降后價(jià)格落在1.2億至1.5億美元區(qū)間，但這仍然高于央視方面曾表示愿意接受的約8000萬(wàn)美元預(yù)算底線。

國(guó)際足聯(lián)的差異化定價(jià)策略也讓矛盾更加凸顯。同樣被劃入一級(jí)高價(jià)市場(chǎng)的印度，國(guó)際足聯(lián)給出的兩屆世界杯打包價(jià)僅為3500萬(wàn)美元。而更早的轉(zhuǎn)播費(fèi)紀(jì)錄也讓人直觀感受到價(jià)格漲幅的劇烈：2010年與2014年兩屆世界杯打包轉(zhuǎn)播權(quán)僅1.15億美元，平均單屆不足6000萬(wàn)美元；2018年與2022年兩屆打包約3億美元，平均單屆1.5億美元；而本屆美加墨世界杯的單屆報(bào)價(jià)，則達(dá)到了往屆的數(shù)倍之多。

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