《給阿嬤的情書(shū)》帶火潮汕文旅方言電影破圈(2)

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2026-05-19 18:03:18 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)

北大中文系教授張頤武指出：“母語(yǔ)是家園感和文化認(rèn)同的根源性因素之一。”當(dāng)下，“方言+N”成為流量密碼，越來(lái)越多的地方將方言納入本地游戲、影視、文創(chuàng)、短視頻產(chǎn)業(yè)布局中。王壹認(rèn)為，這種“低開(kāi)高走、長(zhǎng)尾爆發(fā)”曲線(xiàn)的形成，與本土社群的口碑發(fā)酵不無(wú)關(guān)系。影片先在潮汕地區(qū)進(jìn)行點(diǎn)映和路演，再逐步擴(kuò)散至全省、全國(guó)，這種策略極大地降低了前期宣發(fā)成本、保證了核心受眾的轉(zhuǎn)化率。

《給阿嬤的情書(shū)》實(shí)現(xiàn)地域故事、全民共情的傳播效果，“僑批”作為潮汕僑鄉(xiāng)的重要符號(hào)深度融入影片敘事，使地方符號(hào)擁有了普世的對(duì)話(huà)能力。僑批作為海外華僑通過(guò)民間渠道以及后來(lái)的金融、郵政機(jī)構(gòu)寄回國(guó)內(nèi)、連帶家書(shū)或簡(jiǎn)單附言的匯款憑證。從鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)之后一直到20世紀(jì)80年代，大量?jī)S民通過(guò)僑批的方式往家鄉(xiāng)匯款，形成了獨(dú)屬于華人的文化現(xiàn)象；而“僑批檔案——海外華僑銀信”在2013年入選《世界記憶名錄》，成為人類(lèi)共同的文化財(cái)富。

卜希霆表示，廣東省電影局提前介入題材指引，提倡聚焦僑批文化、華僑精神，引導(dǎo)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)深耕本土文化、講好華僑故事?；凇皟S批”這一情感契約的現(xiàn)代表達(dá)，不少觀眾在銀幕上確認(rèn)了自我身份，隨即在現(xiàn)實(shí)中用腳投票，完成對(duì)故土情感的物理回歸。隨著《給阿嬤的情書(shū)》的火爆，僑批變成了可感知的文化IP。此前，不少觀影團(tuán)的觀影紀(jì)念品多為亞克皮材質(zhì)票根，而《給阿嬤的情書(shū)》的觀影紀(jì)念品則為僑批形式。消費(fèi)品牌“阿嬤手作”“一杯潮茶”迅速與該影片聯(lián)名推出文創(chuàng)。

影片中不僅出現(xiàn)了標(biāo)旗巡游、七夕拜月娘等潮汕民俗，還少不了工夫茶、橄欖菜、無(wú)米粿等潮汕地道美食。卜希霆指出，這些符號(hào)在電影里不是貼在表面的標(biāo)簽，而是內(nèi)生生長(zhǎng)的結(jié)果?！督o阿嬤的情書(shū)》已經(jīng)從“展示符號(hào)”轉(zhuǎn)向“生長(zhǎng)敘事”，將“拜月娘”“送油柑”“出花園”等沉浸式體驗(yàn)獨(dú)特而濃郁的潮汕元素直接拍攝為日常細(xì)節(jié)。

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