《給阿嬤的情書》帶火潮汕文旅方言電影破圈(3)

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2026-05-19 18:03:18 中國經(jīng)營報

專家認為，當?shù)胤轿幕痪珳蕰鴮懀楦泄缠Q便轉化為真實的消費動能，在城市流量與票房之間形成持續(xù)聯(lián)動。據(jù)測算，2025年中國電影全產(chǎn)業(yè)鏈中，餐飲、交通、旅游等觀影帶動與外溢產(chǎn)值占比最高，超過3000億元。然而，如何將從影視獲得的流量轉化為持久的旅游吸引力？

隨著影片熱度攀升，廣東地區(qū)加速形成“影旅融合”效應。其中，汕頭市依托影片IP重磅打造“跟著阿嬤游汕頭”主題文旅線路，串聯(lián)小公園開埠區(qū)等核心取景地，聯(lián)動百家美食、酒店、文創(chuàng)商戶推出一站式消費服務；揭陽市順勢推出“跟著電影游揭陽古城”主題活動，通過場景還原、路線設計與主題活動，把電影情緒進一步轉化為線下消費；廣州華僑博物館還開設影片道具專題展，讓觀眾沉浸式感受僑批文化與華僑精神。

卜希霆認為，這已超越了傳統(tǒng)影旅聯(lián)動中的“取景地打卡”邏輯，演進為一種“情感—空間—消費”的深度共生關系。他進一步指出，這類影片之所以能有效發(fā)揮影旅融合作用，其根本原因在于它們都重構了“人—地”關系，將文旅動機從“看景”升維至“尋情”。電影負責制造跨越地域的情感共鳴，城市則承接由情緒帶來的流量遷移。這種模式打破了“地方性越強，市場天花板越低”的行業(yè)偏見，證明了高情緒密度的內容能突破方言壁壘，將文化認同轉化為物理空間的位移。

作為影視與地方文旅之間互動的典型案例，《去有風的地方》被網(wǎng)友們調侃為“云南大理宣傳片”。據(jù)統(tǒng)計，該劇在2023年1月播出后，當年春節(jié)假期，云南旅游人數(shù)躍居全國第二，旅游收入384億元，位列全國第一。其中，大理共接待游客423.93萬人次，同比增長219%。清華大學新聞與傳播學院副院長、清華大學文化創(chuàng)意發(fā)展研究院副院長張錚認為，劇集將大理的蒼山洱海、白族扎染、馬幫古道等元素深度融入劇情，這類特色符號本身就具備一定的情感鏈接，與當下年輕人的治愈需求發(fā)生深度共鳴，可以挖掘并疊加利用，不用強行打造新IP。

幾位非潮汕籍觀眾表示，由于《給阿嬤的情書》中“紅桃粿的煙火味”“女性互助的溫情”“阿嬤質樸的疼愛”這些被還原的日常市井生活元素，他們計劃將潮汕列入旅行清單，并期待從“看故事”轉向“體驗生活”。

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(責任編輯：zhangxiaohua)

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