5月17日，盡管石家莊下著雨，位于建華南大街中電產(chǎn)業(yè)園的山姆臨時會籍辦理處依然迎來了不少市民。王曉紅熟練地掏出手機掃碼，準備在自家門口辦一張山姆會員卡。

這一天，山姆會員商店石家莊店正式開始辦理會員卡，標志著河北首家山姆即將開業(yè)。王曉紅表示，她對山姆的到來充滿期待，希望能體驗不一樣的購物感受?，F(xiàn)場雖面積不大，但接待、辦卡、商品展示等功能區(qū)一應(yīng)俱全。

山姆會員商店石家莊店副總經(jīng)理劉乃暢介紹，會員分為普通會員和卓越會員兩檔，年費分別為260元和680元。新會員首次辦卡可獲得50元全渠道購物券，開通自動續(xù)費后還能再享50元線下券。此外，每張會員卡還附贈一張親友卡，可以帶家人朋友一起入場，降低了人均“入場費”。

在北京工作的石家莊市民李爽是山姆的資深會員，她特別喜歡山姆自有品牌的牛奶和麻薯面包，認為這些產(chǎn)品雖然單價不低，但性價比高且品質(zhì)有保障。山姆方面表示，其全球采購團隊從世界各地甄選約4000種差異化商品，并提供顯著的性價比優(yōu)勢。

不過，也有市民對此持保留態(tài)度。市民張強直言，讓他先辦會員卡才能進去消費，心理上覺得有點吃虧。事實上，山姆并非面向所有消費者，260元只是進入門檻，真正的考驗在于山姆能否通過選品和服務(wù)讓會員感到物有所值。

公開信息顯示，到2025年，山姆中國將新增10家門店，總店數(shù)達到63家，年度銷售額預(yù)計突破1400億元，付費會員數(shù)首次突破千萬大關(guān)，平均每位會員年消費額約為1.3萬元。

隨著山姆會員商店石家莊店籌備開業(yè)，新的競爭者也紛紛進入石家莊零售市場。盒馬鮮生首店入駐勒泰中心，主打生鮮餐飲化體驗和30分鐘配送；永輝超市在石家莊的“胖改店”數(shù)量增至3家，調(diào)改后的商品結(jié)構(gòu)與胖東來相似度達80%；京東七鮮憑借強大的物流體系搶占線上市場；北國超市則啟動了大規(guī)模調(diào)改，從賣場設(shè)計到商品結(jié)構(gòu)進行全面升級。

山姆相關(guān)負責人表示，山姆的差異化競爭策略在于通過會員制篩選出高黏性、高消費力的客群，用明星單品吸引顧客，用大包裝鎖定復(fù)購，用自有品牌建立獨家認知。這種模式主要吸引那些每周有固定采購預(yù)算的家庭用戶。

據(jù)了解，山姆石家莊店將采用“大店+云倉”模式，計劃日均吞吐量1萬單，門店周圍3至5公里范圍內(nèi)可享受1小時極速送達服務(wù)。今年6月左右，山姆還將在裕華區(qū)和長安區(qū)開設(shè)云倉，覆蓋多個區(qū)域。

山姆落地石家莊不僅帶來了高品質(zhì)商品和就業(yè)機會，還為河北本地企業(yè)打開了進入全球供應(yīng)鏈的大門。例如，定州伊利成為山姆的定制冰品供應(yīng)商之一，其生產(chǎn)的生牛乳綠豆雪糕成為人氣爆款；西麥食品憑借有機燕麥基地的優(yōu)勢，成功打入山姆渠道，銷售額大幅增長。

然而，這也對河北企業(yè)提出了更高要求。山姆嚴苛的供應(yīng)鏈標準正在倒逼河北零售、食品加工、冷鏈物流及倉儲等行業(yè)加速向標準化、品牌化和高端化方向發(fā)展。一些供應(yīng)商表示，進入山姆供應(yīng)鏈需要付出高昂代價，必須達到其嚴格的產(chǎn)能和質(zhì)量標準。

實際上，河北已有高端會員店的嘗試，但效果并不理想。今年5月，位于河北燕郊的麥德龍門店因經(jīng)營不善關(guān)停。河北省社科院經(jīng)濟所副研究員嚴文杰認為，山姆的落地將對河北企業(yè)產(chǎn)生積極影響，更多本地企業(yè)將有機會嵌入其全國乃至全球供應(yīng)鏈體系，推動行業(yè)升級。

無論最終結(jié)果如何，河北零售業(yè)已經(jīng)進入了新的競爭時代，消費者的選擇將成為決定成敗的關(guān)鍵。