張雪機(jī)車帶火了東鵬特飲聽勸式營銷贏麻了

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2026-05-25 11:10:50 詩與星空

張雪機(jī)車帶火了東鵬特飲聽勸式營銷贏麻了！隨著張雪機(jī)車連續(xù)拿下五個冠軍，東鵬特飲成為焦點(diǎn)。官方賬號不再帶貨，而是沉浸在機(jī)車世界中。

張雪機(jī)車帶火了東鵬特飲

2026年3月29日，中國摩托車制造商張雪機(jī)車在世界超級摩托車錦標(biāo)賽（WSBK）葡萄牙站W(wǎng)orldSSP組別實(shí)現(xiàn)雙回合奪冠。頒獎現(xiàn)場，車手服胸前清晰可見東鵬特飲的贊助商logo。這次合作源于2025年11月，張雪機(jī)車創(chuàng)始人張雪在抖音發(fā)布視頻尋找戰(zhàn)略贊助商，大量網(wǎng)友涌向東鵬特飲官方賬號撮合。東鵬特飲回應(yīng)了網(wǎng)友呼聲，2026年1月正式簽約成為張雪機(jī)車WSBK車隊的唯一中國飲料贊助商。

張雪機(jī)車帶火了東鵬特飲聽勸式營銷贏麻了

合作效果顯著：微博話題“東鵬特飲押寶張雪機(jī)車贏麻了”閱讀量達(dá)1462.7萬；東鵬特飲官方抖音“給粉絲的信”獲12.5萬次點(diǎn)贊；品牌與機(jī)車文化的結(jié)合強(qiáng)化了“年輕就要醒著拼”的品牌形象。東鵬特飲以“WSBK全球冠名合作品牌”身份，全程陪伴張雪機(jī)車征戰(zhàn)2026年全站點(diǎn)賽事。這種“聽勸式營銷”不僅收獲了品牌好感度，更精準(zhǔn)觸達(dá)了機(jī)車愛好者這一高能量飲料消費(fèi)頻次人群。

張雪機(jī)車帶火了東鵬特飲聽勸式營銷贏麻了

東鵬飲料2026年一季報顯示，營收同比增長21.46%，凈利潤同比增長28.31%，毛利率提升至46.9%。但數(shù)字背后存在一些問題：經(jīng)營現(xiàn)金流僅4.52億元，同比大幅下滑28.35%，現(xiàn)金流/凈利潤比率僅36%；合同負(fù)債高達(dá)49億元，經(jīng)銷商需求真?zhèn)未嬉?；補(bǔ)水啦增速從翻倍降至13%，第二曲線是否已觸及天花板；農(nóng)夫山泉強(qiáng)勢入局電解質(zhì)賽道，東鵬的護(hù)城河有多深。此外，“存貸雙高”現(xiàn)象也值得關(guān)注。貨幣資金+交易性金融資產(chǎn)合計約218.7億元，但短期借款高達(dá)68.01億元。公司持有大量現(xiàn)金的同時仍在借入短期借款，需關(guān)注資金成本與理財收益的匹配性。

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