心機商標亂象消解社會消費信任誤導(dǎo)消費者損信譽

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2026-05-25 13:44:21 海報新聞

心機商標亂象消解社會消費信任。據(jù)央視《每周質(zhì)量報告》報道，陳克明、今麥郎等品牌將“手搟”“手打”注冊為商標，印在機器制面的包裝上，并配以“像媽媽做的手搟面”等廣告語，極易誤導(dǎo)消費者。陳克明“手搟”商標已被國家知識產(chǎn)權(quán)局宣告無效，但線下仍有銷售，這種“心機商標”已涉嫌欺詐。

心機商標亂象消解社會消費信任

揚子晚報也報道了中華老字號品牌“巧媳婦”食品成功注冊“0添加”商標，多款零添加產(chǎn)品在電商平臺熱銷，再次引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)于商標注冊合規(guī)性的廣泛討論。

將大眾公認的品質(zhì)概念注冊為商標，刻意模糊商標定義與真實產(chǎn)品屬性，利用信息差誤導(dǎo)消費，類似的案例早已被曝光多起。此類行為披著合法注冊的外衣，卻通過在商標上“耍心機”，刻意誤導(dǎo)消費者，明顯違反《商標法》第十條，屬于“帶有欺騙性、易使公眾對商品質(zhì)量產(chǎn)生誤認”的禁止性情形。

商標是品牌身份標識，也是消費者辨別商品、評判品質(zhì)的重要參照。日常消費中，人們習(xí)慣依托商標篩選正規(guī)產(chǎn)品，規(guī)避購物風險。而花樣百出的“心機商標”，精準抓住大眾識別弱點，刻意模仿成熟品牌特征，制造視覺與認知混淆，直接干擾正常消費判斷。這種刻意誤導(dǎo)的使用行為，同時觸犯《反不正當競爭法》，構(gòu)成虛假宣傳與不正當競爭，嚴重擾亂市場識別體系。

孔子有言：“人而無信，不知其可也”。消費信任依靠一次次良好體驗積累，卻極易在反復(fù)誤導(dǎo)中損耗殆盡。當消費者屢次被相似商標蒙蔽，買到與預(yù)期差距懸殊的商品，便會徹底動搖對商標標識的認可度。原本代表信譽與品質(zhì)的標識失去參考價值，消費者選購時顧慮重重、反復(fù)核查，從容安心的消費狀態(tài)不復(fù)存在，長此以往，侵蝕的是基本的市場信任和良好的消費環(huán)境。

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