白酒集體“降度”是新機會嗎 酒企增長焦慮下的選擇
白酒集體“降度”是新機會嗎 酒企增長焦慮下的選擇。最近一年，白酒業(yè)最熱鬧的事情是“降度”。從去年下半年開始，五糧液、瀘州老窖、舍得、古井貢酒、酒鬼酒等知名酒企紛紛加碼低度白酒，在行業(yè)內掀起了一股“降度潮”。
進入2026年后，這股“降度潮”愈演愈烈。郎酒代表醬香型白酒加入戰(zhàn)場，低度茅臺酒也在來的路上。度數也越來越低，從38度降到29度，再到20度，甚至十幾度。
中國白酒已經搞了50年低度化。幾乎每一次行業(yè)進入調整期，低度酒都會被重新捧上臺面；等行業(yè)重新回暖后，又很快被邊緣化。如今，當白酒業(yè)正處于深度調整期，各大酒企又一次押注低度化。這場轟轟烈烈的白酒“降度潮”，究竟是在打開新增量，還是又一次自我安慰？
在這輪白酒“降度潮”中，最受關注的是38度國窖1573。2015年至2025年十年間，該產品復合增長率超30.28%。2024年，其營收突破百億元，成為行業(yè)內首個百億級低度白酒大單品。低度國窖突破百億營收后，其他酒企明顯更重視低度酒了。從去年下半年開始，各大酒企開始心照不宣地發(fā)力低度白酒，紛紛把白酒度數降到30度以下。
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