國產(chǎn)手機廠商到了最難熬的時候漲價潮下的市場考驗(2)

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2026-05-29 11:25:32 數(shù)智前線

3月份的漲價則集中在中低端機型。多位經(jīng)銷商透露，漲價后就發(fā)現(xiàn)賣不動，直接影響到了門店銷量。很快，手機廠商又給線下渠道出臺促銷政策，激活量一臺多給100元的返利?！耙婚_始是榮耀，后來OV也在這個價位段跟上了節(jié)奏?！币晃贿|寧手機經(jīng)銷商表示。

其實，相比于部分廠商的降價動作，漲價才是當(dāng)前手機市場的主旋律。這一點從最新的產(chǎn)品發(fā)布得到了驗證。OPPO Reno16標(biāo)準(zhǔn)版起售價3499元，比上一代漲了500元；Pro版起售價5299元，比上一代足足漲了900元。OPPO甚至取消了1TB的版本，避免定位在中端的Reno最高售價與旗艦機FindX9出現(xiàn)嚴(yán)重重疊。

華為曾出現(xiàn)這類價格上的掐架。華為Pura90標(biāo)準(zhǔn)版與Nova15 Ultra版因為性能配置接近，而價格上Nova15Ultra的價格甚至更低，這使得Pura90標(biāo)準(zhǔn)版的銷量受到很大影響。

相比之下，榮耀則采取另一種策略。榮耀600系列是在保證價格與上一代基本不變的情況下，適當(dāng)降低了芯片等配置。這兩種策略哪種更奏效，目前尚未可知。從實際反饋來看，消費者對于手機漲價的抵觸情緒依然存在，通過削減配置的做法也存在問題。

胡猛表示，榮耀在4月份發(fā)布過一款暢玩80的手機，售價不到一千元，但內(nèi)存版本最低只有4+128GB。這基本上是十年前的入門手機內(nèi)存配置，“賣不動，會給客戶投訴死，客戶來換機，可能他的舊手機都比這個配置好。”

另外，此前曾有報道稱，2026年一季度手機行業(yè)的庫存積壓近2億臺，并將廠商的降價歸因于庫存太高。但這樣的數(shù)據(jù)并沒有找到權(quán)威來源。多位經(jīng)銷商表示，不少機型現(xiàn)在都已經(jīng)沒有貨可賣，尤其是一兩千的機型更為突出。一位遼寧經(jīng)銷商則打算在新機發(fā)布前多屯一些老機型。但在歷來崇尚“買新不買舊”的手機市場，新款一發(fā)布，老款供不應(yīng)求的情況經(jīng)常出現(xiàn)。

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