國產(chǎn)手機(jī)廠商到了最難熬的時(shí)候漲價(jià)潮下的市場考驗(yàn)(3)

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2026-05-29 11:25:32 數(shù)智前線

當(dāng)漲價(jià)不可避免時(shí)，廠商們開始在配置和命名上下功夫。榮耀600系列推出了元?dú)獍婧统壈妫鴙ivo在幾天后發(fā)布的S60系列也會專門推出一款價(jià)格更低的元?dú)獍?。這些都是上一代機(jī)型沒有的產(chǎn)品型號。

這些版本之間并沒有太大差異。一位經(jīng)銷商表示，今年廠商們明顯增加了一些全新的型號，但產(chǎn)品本身并沒有太多特點(diǎn)。這背后是廠商們通過調(diào)整配置進(jìn)行新的產(chǎn)品定義，不僅把成本降下來，又避免了在已經(jīng)發(fā)售的機(jī)型上直接漲價(jià)。

幾乎所有廠商都把國補(bǔ)后的價(jià)格寫在最醒目的位置，以免刺激消費(fèi)者的敏感神經(jīng)。胡猛表示，廠商漲價(jià)的部分基本與國補(bǔ)的金額相差無幾，相當(dāng)于把原本刺激消費(fèi)者的國補(bǔ)用于覆蓋存儲漲價(jià)的部分。然而，國補(bǔ)對消費(fèi)的拉動熱情也在消退，消費(fèi)者的心態(tài)在發(fā)生變化，都默認(rèn)國補(bǔ)是必需品。

這場漲價(jià)潮肇始于上游存儲的短缺。據(jù)集邦咨詢5月份公布的數(shù)據(jù)，二季度LPD[R5X合約價(jià)單季環(huán)比暴漲78%至83%，內(nèi)存成本已超越處理器成為手機(jī)最貴單一部件。在成本結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變化的情況下，在各家廠商的官網(wǎng)上，一千元以內(nèi)的新款手機(jī)幾乎已經(jīng)絕跡。

背后折射出的一個(gè)尷尬現(xiàn)實(shí)是，高端化依然是國內(nèi)安卓廠商們的命門。盡管全球手機(jī)出貨量TOP5的廠商中有三家是國內(nèi)企業(yè)，但600美元以上的高端市場幾乎還是蘋果、三星和華為為主，其他家的份額依然非常有限。2025年上半年，iPhone在這一市場的份額高達(dá)62%。

當(dāng)市場出現(xiàn)類似存儲大幅且長期漲價(jià)的極端行情時(shí)，國內(nèi)安卓廠商不得不被動承受漲價(jià)帶來的巨大壓力。而一直穩(wěn)居高端市場的蘋果不僅沒有漲價(jià)，甚至選擇通過降價(jià)來獲取更大的市場份額。

國內(nèi)手機(jī)品牌正在經(jīng)歷難熬的時(shí)刻。小米已經(jīng)在感受到市場帶來的壓力。今年一季度，小米的手機(jī)銷量在國內(nèi)市場同比下滑了35%。小米內(nèi)部預(yù)計(jì)今年手機(jī)業(yè)務(wù)銷量將下滑13%，正著手調(diào)整其線下門店策略，將營收重心轉(zhuǎn)向大家電業(yè)務(wù)，停止線下門店擴(kuò)張，線下門店也從“業(yè)務(wù)型”轉(zhuǎn)向“經(jīng)營型”來提效。

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