辣醬宣傳“公的香” 配圖是裸肩女性 廣告語(yǔ)引發(fā)性別爭(zhēng)議(2)
在社交平臺(tái)上可檢索到該品牌2019年的宣傳內(nèi)容，“辣醬還是公的香”等廣告語(yǔ)在當(dāng)時(shí)即已使用。這一系列廣告宣傳此前已引發(fā)過(guò)爭(zhēng)議。2024年4月，南方+客戶端曾報(bào)道《手信還是公的好？茂德公廣告被指不尊重女性》。報(bào)道稱，有消費(fèi)者投訴，在機(jī)場(chǎng)看到茂德公“手信還是公的好”的廣告語(yǔ)，認(rèn)為該表述刻意突出“公”字眼，加之品牌標(biāo)志是一個(gè)帶有兩撮胡須的年輕女性形象，涉嫌丑化女性且強(qiáng)調(diào)男性優(yōu)勢(shì)，令人感到不適，擔(dān)心對(duì)社會(huì)風(fēng)氣造成不良影響。對(duì)此，茂德公淘寶官方旗艦店客服解釋稱，茂德公是雷州半島一位82歲的農(nóng)民，講雷州話的地方都是稱“爺爺”為“公”，因此被后輩叫“公”的人，除了輩分之外還含有最樸素的尊重，而胡須則是代表辣椒。
河南澤槿律師事務(wù)所主任付建認(rèn)為，根據(jù)廣告法第九條，廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或違背社會(huì)良好風(fēng)尚，也不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。付建指出，將年輕女性形象與用辣椒代表男性的胡須進(jìn)行捆綁，存在丑化嫌疑，但也有可能被認(rèn)定為突出辣椒作為產(chǎn)品原料的正當(dāng)廣告設(shè)計(jì)，并無(wú)明顯侮辱女性的指向。如果監(jiān)管部門認(rèn)定該廣告違反公序良俗，依據(jù)廣告法第五十七條規(guī)定，可處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重可吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照，監(jiān)管部門將責(zé)令下架廣告并作出行政處罰。
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