近日，北京市朝陽區(qū)人民法院對(duì)泡泡瑪特訴奈雪的茶不正當(dāng)競爭糾紛案作出一審判決，認(rèn)定深圳市品道餐飲管理有限公司（奈雪的茶關(guān)聯(lián)公司）構(gòu)成不正當(dāng)競爭，判令其賠償北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司經(jīng)濟(jì)損失30萬元及維權(quán)合理開支2萬元。目前雙方均未上訴，該判決已正式生效。

事件源于奈雪的茶在2025年9月開展的主題營銷活動(dòng)。期間，奈雪的茶在旗下門店、微信公眾號(hào)及小程序同步推廣，將多款茶飲命名為“米布布”，宣傳圖文直接使用“LABUBU（拉布布）”美術(shù)形象，并打出“喝米布布抽 LABUBU”“布布們集合！免費(fèi)喝布布，抽LABUBU！”等醒目宣傳語。

泡泡瑪特成立于2010年，是全球領(lǐng)先的潮流文化娛樂集團(tuán)，核心業(yè)務(wù)圍繞IP孵化、運(yùn)營及潮玩產(chǎn)品開發(fā)銷售。其中，“LABUBU”作為核心IP之一，在年輕消費(fèi)群體中具有高知名度。2020年，泡泡瑪特在港交所掛牌上市，成為中國“潮玩第一股”。

奈雪的茶于2015年在深圳創(chuàng)立，以“茶飲 + 軟歐包”的組合模式切入市場，主打中高端消費(fèi)場景。2021年，奈雪的茶在港交所上市，成為“新式茶飲第一股”。

法院判決書表示，被告在宣傳中突出使用的“LABUBU”“米布布”“布布”等標(biāo)識(shí)，與“LABUBU”商品名稱相同或高度近似，容易導(dǎo)致消費(fèi)者誤認(rèn)為“奈雪”品牌與“LABUBU”潮玩品牌存在商業(yè)聯(lián)合、許可使用或商業(yè)冠名等特定聯(lián)系，易造成混淆誤認(rèn)，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。盡管奈雪在宣傳中附帶“活動(dòng)獎(jiǎng)品由奈雪自行采買，與泡泡瑪特?zé)o官方合作”的聲明，但該聲明以極小字體置于圖文底部，而“喝米布布抽LABUBU”等宣傳用語均以較大字體置于宣傳圖文中心位置。這種“大字宣傳、小字免責(zé)”行為未能以合理方式提醒消費(fèi)者其宣傳行為與原告無關(guān)，相關(guān)消費(fèi)者基于“大字宣傳”圖文，容易誤認(rèn)為“奈雪”品牌與“LABUBU”潮玩品牌存在合作許可等特定聯(lián)系。上述行為不能成為其免責(zé)的理由。

“大字宣傳、小字免責(zé)”的營銷手段并非個(gè)例。在黑貓投訴平臺(tái)，涉及該類問題的投訴量快速增長，2025年已達(dá)5272件，較2024年增長93.4%，問題多集中于電商、旅游及金融產(chǎn)品領(lǐng)域。今年“3·15”期間，中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)聯(lián)合中國應(yīng)用法學(xué)研究所發(fā)布的2025年全國消費(fèi)維權(quán)十大典型司法案例里，也有商家采用“大字宣傳、小字提醒”方式銷售商品的案例，誤導(dǎo)消費(fèi)者，需擔(dān)責(zé)。

2026年3月，市場監(jiān)管總局印發(fā)《關(guān)于強(qiáng)化廣告中提示性用語監(jiān)管工作的通知》，部署為期半年的清理整治工作，確定了整治“誤導(dǎo)性大小字”廣告、依法查處未顯著標(biāo)明提示性用語的廣告、依法查處違法使用絕對(duì)化用語的廣告等六方面重點(diǎn)任務(wù)。