“一帶一路”倡議是我國(guó)在國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略上一次成功的全球議題設(shè)置，媒體應(yīng)順勢(shì)先行，推動(dòng)中華文明的新一輪世界傳播。中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)國(guó)際臺(tái)）是國(guó)家對(duì)外傳播的主力軍、主陣地，積極傳播“一帶一路”是國(guó)家大臺(tái)的職責(zé)與使命所在。

借力外嘴、外眼，多語(yǔ)種剖析“一帶一路”豐富內(nèi)涵

“一帶一路”沿線(xiàn)包括多種文明，近百個(gè)相關(guān)國(guó)家地區(qū)和上百種語(yǔ)言，只有采用母語(yǔ)傳播才能實(shí)現(xiàn)精細(xì)的、差異化的“一國(guó)一策”國(guó)家傳播戰(zhàn)略。國(guó)際臺(tái)發(fā)揮65種語(yǔ)言傳播的巨大優(yōu)勢(shì)，深入細(xì)致進(jìn)行國(guó)別研究，精心打造了一批深入了解“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)國(guó)情、熟練運(yùn)用外語(yǔ)、熟悉國(guó)際規(guī)則、能清晰定義和解釋國(guó)家對(duì)外方針政策的中外報(bào)道隊(duì)伍。

策劃主題采訪(fǎng)，“外眼”呈現(xiàn)絲路繁榮

國(guó)際臺(tái)多次組織中外記者赴國(guó)內(nèi)有關(guān)地方和沿線(xiàn)國(guó)家集中開(kāi)展采訪(fǎng)，形成多個(gè)自主采訪(fǎng)活動(dòng)品牌。如2016年10月，國(guó)際臺(tái)聯(lián)合“今日俄羅斯”國(guó)際新聞通訊社共同組織“絲路中俄”全媒體采訪(fǎng)活動(dòng)，2016年5月，國(guó)際臺(tái)土耳其語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、普什圖語(yǔ)中外記者邀請(qǐng)來(lái)自土耳其、阿富汗、埃及的13位智庫(kù)專(zhuān)家和知名媒體人完成了“絲路名人中國(guó)行”第二季采訪(fǎng)活動(dòng)，一同感受不同文明之間的和諧共存、交流互鑒。此外，“探訪(fǎng)新絲路”“感知新疆”“CRI外籍記者行”等也都形成各具特色的“外眼”看絲路的品牌活動(dòng)。

▲“感知新疆”采訪(fǎng)活動(dòng)中，記者在拍攝新疆大學(xué)的阿富汗留學(xué)生展示書(shū)法。

深耕原創(chuàng)評(píng)論，多國(guó)觀(guān)點(diǎn)把脈輿論

評(píng)論是引導(dǎo)輿論的靈魂與旗幟。國(guó)際臺(tái)發(fā)揮中宣部國(guó)際評(píng)論員、多語(yǔ)種評(píng)論員、外籍員工和海外報(bào)道員的作用，在評(píng)論品牌《老外談》的基礎(chǔ)上打造《“一帶一路”中外談》，充分調(diào)動(dòng)65種語(yǔ)言覆蓋國(guó)家的專(zhuān)家隊(duì)伍資源，全景展現(xiàn)世界各地不同思維方式、不同觀(guān)察視角下的“一帶一路”。

調(diào)動(dòng)駐外機(jī)構(gòu)，國(guó)際視野唱好和聲

國(guó)際臺(tái)駐外記者和海外節(jié)目制作室走訪(fǎng)在緬甸、巴基斯坦、津巴布韋、俄羅斯等國(guó)的石油、港口、醫(yī)療、技術(shù)等項(xiàng)目，圍繞“一帶一路”上的“世界故事”，打造三大重點(diǎn)媒體產(chǎn)品：《“一帶一路”高端訪(fǎng)談》、《“一帶一路”重返現(xiàn)場(chǎng)》、《“一帶一路”民生故事》。

▲國(guó)際臺(tái)主持人楊光在錄制《直通一帶一路》節(jié)目。

合作傳播傳遞海外強(qiáng)音，擴(kuò)大“一帶一路”媒體“朋友圈”

“一帶一路”國(guó)際傳播是一項(xiàng)長(zhǎng)期復(fù)雜的系統(tǒng)工程，必須科學(xué)布局，統(tǒng)籌規(guī)劃。國(guó)際臺(tái)始終堅(jiān)持“主戰(zhàn)場(chǎng)在海外”的發(fā)展理念，最大限度擴(kuò)大中國(guó)聲音的全球覆蓋。加強(qiáng)在重點(diǎn)國(guó)家地區(qū)資源投入，廣泛與各國(guó)主流媒體深入互動(dòng)，積極推進(jìn)促進(jìn)跨國(guó)界、跨地區(qū)的專(zhuān)業(yè)性媒體合作。

海外布局優(yōu)化，加強(qiáng)核心區(qū)域覆蓋

國(guó)際臺(tái)在鞏固現(xiàn)有海外陣地基礎(chǔ)上，圍繞國(guó)家總體戰(zhàn)略，進(jìn)一步加強(qiáng)重點(diǎn)覆蓋，以周邊國(guó)家和“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家為重中之重。

一是推進(jìn)土耳其國(guó)家全媒體項(xiàng)目建設(shè)；二是在非洲以開(kāi)羅、內(nèi)羅畢兩個(gè)海外節(jié)目制作室為支點(diǎn)，穩(wěn)步推進(jìn)對(duì)阿拉伯國(guó)家和東非斯瓦希里語(yǔ)區(qū)國(guó)家的全媒體覆蓋；三是在南亞實(shí)現(xiàn)巴基斯坦本土化節(jié)目開(kāi)播。國(guó)際臺(tái)還與巴基斯坦獨(dú)立新聞社正式簽署新聞互換協(xié)議，全面推進(jìn)正面報(bào)道“中巴經(jīng)濟(jì)走廊”。

▲“絲路中俄”記者團(tuán)參觀(guān)古絲綢之路陽(yáng)關(guān)遺址。

海外合作報(bào)道，建立媒體聯(lián)動(dòng)陣營(yíng)

國(guó)際臺(tái)海外合作媒體，如美國(guó)環(huán)球東方公司、歐洲環(huán)球時(shí)代公司等在重大宣傳報(bào)道活動(dòng)中始終與臺(tái)內(nèi)媒體聯(lián)動(dòng)，采發(fā)重點(diǎn)稿件。國(guó)外主流媒體，如伊朗伊斯蘭共和國(guó)通訊社、老撾國(guó)家廣播電臺(tái)、越南之聲電臺(tái)、俄羅斯西伯利亞廣播電臺(tái)等，與國(guó)際臺(tái)多語(yǔ)種媒體通過(guò)聯(lián)合采訪(fǎng)、直播連線(xiàn)、提供素材、互設(shè)鏈接等形式，擴(kuò)大了“一帶一路”報(bào)道在對(duì)象國(guó)的權(quán)威性和覆蓋面。

海外磋商對(duì)話(huà)，廣納媒體“朋友圈”

自2014年起，國(guó)際臺(tái)連續(xù)四年主辦博鰲亞洲論壇“媒體領(lǐng)袖圓桌會(huì)議”，邀請(qǐng)來(lái)自“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家的媒體，進(jìn)行對(duì)話(huà)、磋商與合作實(shí)踐。2017年3月，國(guó)際臺(tái)重點(diǎn)邀請(qǐng)來(lái)自“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家的媒體代表，共話(huà)推動(dòng)“一帶一路”傳播帶建設(shè)的議題，“亞洲媒體合作組織”再次新增10家媒體成員，并就建立《章程（草案）》、組織框架、運(yùn)行機(jī)制等事宜，取得了廣泛共識(shí)。

此外，國(guó)際臺(tái)還在坦桑尼亞舉辦中非公共論壇，在泰國(guó)舉辦“‘一帶一路’、東盟一體化與泰中媒體作用”的泰中媒體論壇，在澳大利亞堪培拉舉辦“‘一帶一路’——從有為中國(guó)到世界繁榮”系列學(xué)術(shù)論壇，在土耳其伊斯坦布爾舉辦中土大學(xué)生對(duì)話(huà)暨絲路影視橋推介活動(dòng)。

▲博鰲亞洲論壇2017年年會(huì)媒體領(lǐng)袖圓桌會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)。

以“軟傳播”，傳遞“硬內(nèi)核”

國(guó)際臺(tái)一方面精心打造自有融媒體傳播平臺(tái)，另一方面積極入駐并深耕細(xì)作Facebook、Twitter、YouTube、VK等國(guó)際社交媒體，以國(guó)際流行的融媒體呈現(xiàn)形式和影視作品“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的特殊功能，傳播“一帶一路”大背景下輕松活潑、可親可感的小故事。

打造融媒精品，拓展多元傳播渠道

在渠道建設(shè)上，2017年3月，由國(guó)際臺(tái)開(kāi)發(fā)的“ChinaNews、ChinaRadio、ChinaTV”3款多語(yǔ)種聚合型移動(dòng)客戶(hù)端發(fā)布上線(xiàn)。這3款客戶(hù)端產(chǎn)品以多語(yǔ)言閱讀、收聽(tīng)和收視為特色，實(shí)現(xiàn)了基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的國(guó)際傳播。在內(nèi)容建設(shè)上，策劃制作了一批融媒體傳播精品。

▲國(guó)際臺(tái)多語(yǔ)種聚合型移動(dòng)客戶(hù)端界面。

發(fā)力社交平臺(tái)，深度互動(dòng)廣泛觸達(dá)

國(guó)際臺(tái)境外社交賬號(hào)粉絲總數(shù)達(dá)3100萬(wàn)，社交媒體已經(jīng)成為重大宣傳報(bào)道的第一落點(diǎn)。利用社交媒體強(qiáng)互動(dòng)的屬性，充分實(shí)現(xiàn)與“一帶一路”相關(guān)國(guó)受眾的直接對(duì)話(huà)和心靈相通。

如希伯來(lái)語(yǔ)打造社交媒體節(jié)目《Itzik說(shuō)中國(guó)》在以色列產(chǎn)生轟動(dòng)，希伯來(lái)語(yǔ)名為Itzik的國(guó)際臺(tái)主持人奚嘯琪以純正的外語(yǔ)贏得以色列網(wǎng)友的喜愛(ài)，甚至成為以色列家喻戶(hù)曉的“網(wǎng)紅”。此外，俄語(yǔ)VK平臺(tái)推出系列節(jié)目《“一帶一路”節(jié)點(diǎn)城市巡禮》、越南語(yǔ)臉書(shū)真人和動(dòng)畫(huà)結(jié)合的短視頻《“一帶一路”說(shuō)》、阿拉伯語(yǔ)臉書(shū)、推特推出的互動(dòng)活動(dòng)“‘一帶一路’大家庭”、德語(yǔ)臉書(shū)大數(shù)據(jù)系列報(bào)道《圖說(shuō)“一帶一路”》《數(shù)說(shuō)“一帶一路”》等等，均是根據(jù)不同對(duì)象國(guó)特點(diǎn)，定制推送豐富多樣的社交媒體報(bào)道，取得廣泛互動(dòng)。

開(kāi)播中國(guó)劇場(chǎng)，影視佳作海外熱播

國(guó)際臺(tái)作為國(guó)家多語(yǔ)種影視譯制基地，使用20多種語(yǔ)言，譯制160多部、5000多集中國(guó)電視劇、電影、紀(jì)錄片和動(dòng)畫(huà)片，面向非洲和絲路國(guó)家推介。在非洲，已實(shí)現(xiàn)在所有授權(quán)落地國(guó)家的播出。此外，國(guó)際臺(tái)還著力挖掘與“一帶一路”直接相關(guān)的文化含量大、感染力強(qiáng)的影視作品，以國(guó)際化的視聽(tīng)語(yǔ)言再現(xiàn)這些“一帶一路”上的傳奇歷史故事。

▲尼日利亞演員在為豪薩語(yǔ)版《北京愛(ài)情故事》配音。

面臨的問(wèn)題與思考

“一帶一路”建設(shè)是一項(xiàng)宏大的系統(tǒng)工程，內(nèi)涵豐富、體系博大，既有跨全球的地理維度，也有跨千年的歷史維度，這決定了“一帶一路”國(guó)際傳播工作必然千頭萬(wàn)緒。國(guó)際臺(tái)在下一步的工作中力求統(tǒng)籌兼顧處理好三對(duì)關(guān)系。

一是內(nèi)宣與外宣的關(guān)系

主權(quán)國(guó)家間的合作與國(guó)內(nèi)中央對(duì)地方的領(lǐng)導(dǎo)是兩種不同的關(guān)系。這就決定了“一帶一路”在內(nèi)外傳播中的節(jié)奏、方式、手段都要區(qū)別對(duì)待，不過(guò)分強(qiáng)調(diào)“中國(guó)性”。國(guó)內(nèi)報(bào)道常常做出的“消化過(guò)剩產(chǎn)能”的解讀和“橋頭堡”“排頭兵”等帶有軍事色彩的表述，都容易引起沿線(xiàn)國(guó)家的警惕和抵觸。絲綢之路起點(diǎn)是中國(guó)，但卻是世界各國(guó)共同打通的，要把“我的”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔覀兊摹?，?qiáng)調(diào)合作共贏也是中國(guó)的初衷和意愿。

二是沿線(xiàn)與非沿線(xiàn)的關(guān)系

“一帶一路”目前有64個(gè)國(guó)家參與，占世界近1/3的國(guó)家，這是非常了不起的成就。但是必須看到，另外2/3仍是世界的多數(shù)國(guó)家，而且歐美、拉美等很多國(guó)際社會(huì)的“主角”都還沒(méi)有加入沿線(xiàn)國(guó)家行列。盡管有沿線(xiàn)和非沿線(xiàn)的客觀(guān)現(xiàn)實(shí)存在，但“一帶一路”對(duì)外傳播必須力避這種區(qū)分的強(qiáng)化，避免形成以沿線(xiàn)為門(mén)檻的“我們”與“他們”之別，導(dǎo)致新的意識(shí)陣營(yíng)的強(qiáng)化，這是違背“一帶一路”倡議初衷的。

三是當(dāng)前與長(zhǎng)遠(yuǎn)的關(guān)系

“一帶一路”對(duì)外傳播絕非一朝一夕就可完成，需要長(zhǎng)期持續(xù)的跟進(jìn)，需要細(xì)水長(zhǎng)流、潤(rùn)物無(wú)聲的長(zhǎng)遠(yuǎn)考量。對(duì)外傳播工作要做長(zhǎng)遠(yuǎn)的思想準(zhǔn)備，把“一帶一路”作為未來(lái)牽引工作、提升能力的重要抓手，要將“一帶一路”細(xì)化到每個(gè)階段、每個(gè)國(guó)家、每個(gè)項(xiàng)目。目前的對(duì)外傳播常將22個(gè)阿拉伯國(guó)家看做一個(gè)整體、把5個(gè)中亞國(guó)家看做一個(gè)整體、把10個(gè)東盟國(guó)家看做一個(gè)整體等等，據(jù)此制定整齊劃一的“打包宣傳”。