圖源新浪微博@優(yōu)衣庫(kù)_UNIQLO當(dāng)年優(yōu)衣庫(kù)之所以在內(nèi)地大受歡迎，主要原因就是性?xún)r(jià)比，消費(fèi)者能夠用相對(duì)便宜的價(jià)格，買(mǎi)到具有大牌設(shè)計(jì)感的服裝，所以?xún)?yōu)衣庫(kù)能夠迅速風(fēng)靡一時(shí)。尤其是前幾年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩，崛起于日本通縮時(shí)代的優(yōu)衣庫(kù)，更是迎合了中國(guó)消費(fèi)者的需求。但是最近幾年，優(yōu)衣庫(kù)開(kāi)始悄悄漲價(jià)，曾經(jīng)的大牌平替，對(duì)消費(fèi)者而言，價(jià)格已經(jīng)不再美麗。這成為中國(guó)消費(fèi)者拋棄優(yōu)衣庫(kù)的重要原因。那么，以性?xún)r(jià)比著稱(chēng)，在日本曾經(jīng)幾十年不漲價(jià)的優(yōu)衣庫(kù)，為什么現(xiàn)在要突然漲價(jià)呢？?jī)?yōu)衣庫(kù)為何越來(lái)越貴？優(yōu)衣庫(kù)的漲價(jià)，在很大程度上折射了當(dāng)前日本經(jīng)濟(jì)的重大變化。日本在上世紀(jì)90年代的泡沫經(jīng)濟(jì)破滅之后，進(jìn)入了失去的三十年。日本長(zhǎng)達(dá)30年的通縮，平價(jià)產(chǎn)品優(yōu)衣庫(kù)成為最大的受益者，日本社會(huì)甚至認(rèn)為，正是由于低價(jià)的優(yōu)衣庫(kù)，在很大程度上讓日本長(zhǎng)期停留在通縮時(shí)代。優(yōu)衣庫(kù)在日本通縮年代騰空而起，業(yè)績(jī)迅猛增長(zhǎng)，公司創(chuàng)始人柳井正甚至成為日本首富。但是，最近幾年，日本經(jīng)濟(jì)開(kāi)始逐漸走出通縮，2022年和2023年，日本的CPI分別同比上漲3.2％和3%。在這樣的背景下，日本央行最近公開(kāi)宣布，日本已經(jīng)處于通脹而不是通縮，甚至還終結(jié)了負(fù)利率，實(shí)施了17年來(lái)的首次加息。隨著日本從通縮轉(zhuǎn)入通脹，原材料和員工工資等也開(kāi)始上漲，對(duì)于曾經(jīng)依靠通縮時(shí)代崛起的優(yōu)衣庫(kù)，不得不面臨重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。從2023年開(kāi)始，優(yōu)衣庫(kù)率先給日本員工大幅漲薪，隨后漲薪潮也向大陸和其他地區(qū)員工擴(kuò)散，最多漲薪幅度超過(guò)了40%。在這樣的大背景之下，優(yōu)衣庫(kù)的產(chǎn)品也隨之漲價(jià)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩，而優(yōu)衣庫(kù)卻逆勢(shì)漲價(jià)，所以，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)市場(chǎng)性?xún)r(jià)比也就越來(lái)越低，以至于有人吐槽“月薪兩萬(wàn)穿不起優(yōu)衣庫(kù)”。以前優(yōu)衣庫(kù)靠大牌平替的性?xún)r(jià)比征服了中國(guó)消費(fèi)者，而現(xiàn)在，中國(guó)消費(fèi)者在網(wǎng)上有了更多的優(yōu)衣庫(kù)平替。在優(yōu)衣庫(kù)越來(lái)越貴的同時(shí)，最近幾年國(guó)產(chǎn)服裝品牌遍地開(kāi)花，為年輕人提供了更多選擇。這一代更自信的年輕人，對(duì)于國(guó)際大牌的迷信程度下降，反而開(kāi)始追捧部分更有個(gè)性的國(guó)有品牌。國(guó)潮崛起，也在很大程度上導(dǎo)致部分國(guó)際大品牌走下神壇。