香飄飄搬起流量砸自己的腳愛國果茶杯托疑似造假(7)

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2024-05-08 16:28:00 藍鯨財經(jīng)

引入職業(yè)經(jīng)理人，也沒有改變香飄飄家族企業(yè)的底色。蔣建琪把香飄飄原來的電商部，升級成互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部，依然交給了女兒蔣曉瑩負責(zé)。在他眼中，浙大畢業(yè)的蔣曉瑩曾經(jīng)有過創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，也拿到過百萬級別的融資，毫無疑問“有經(jīng)商天賦”。

▲蔣建琪的女兒蔣曉瑩。圖/《親愛的小店》節(jié)目截圖

蔣曉瑩主導(dǎo)推出了即飲產(chǎn)品——宣稱0糖0代糖的MECO牛乳茶和蘭芳園絲襪奶茶，其中蘭芳園是經(jīng)香港方面授權(quán)的老牌港式奶茶。這兩款產(chǎn)品，曾被內(nèi)部給予厚望，成為拉動增長的第二曲線。2018年，香飄飄又進入果汁市場，推出“MECO蜜谷”杯裝果汁茶，客單價均在8元至12元。

然而，新品出師不利。2018年，香飄飄液體奶茶產(chǎn)品收入2.2億元，第二年就下滑到1.4億元，果汁茶也沒有逃脫下滑的命運，上漲的態(tài)勢只維持了不到一年。直到現(xiàn)在，即飲業(yè)務(wù)依然處在虧損泥潭里。當(dāng)被問及即飲業(yè)務(wù)盈利情況時，香飄飄認為這項開展超過5年的業(yè)務(wù)，仍然處于投入階段。“費用投放更加平穩(wěn)的時候，盈虧平衡點會逐漸清晰?！?/p>

更多跟風(fēng)推出的新產(chǎn)品，只能悄無聲息地消失。在一批輕食品牌成為網(wǎng)紅之后，香飄飄殺進了這個賽道，推出了“Joyko”代餐谷物麥片；2020年末又上線了“一餐輕食”代餐奶昔產(chǎn)品。而現(xiàn)在香飄飄的天貓和京東的自營旗艦店已經(jīng)不見他們的蹤影。疫情期間，“自熱火鍋”流行，香飄飄也推出了29元一盆的奶茶自熱鍋，消費者在撕開包裝的一刻發(fā)現(xiàn)，料包只是兩包普通5元沖泡奶茶的奶茶粉和珍珠，只好精準(zhǔn)吐槽“我已經(jīng)體會到香飄飄的破罐破摔、急火攻心”。

▲香飄飄自熱鍋內(nèi)的奶茶料包。圖/博主“在下吃貨小白”評測視頻截圖

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