母親節(jié)翻車×3，“男月亮”聽勸+寵粉為何失效？(5)
2、寵粉先“聽勸”，認(rèn)同感比獎(jiǎng)勵(lì)重要。
寵粉不是無腦撒幣。
大叔經(jīng)常說，公關(guān)的核心價(jià)值是幫助企業(yè)和在公眾之間建立認(rèn)同感，
如果認(rèn)同感沒建立，寵粉無意義。還記得當(dāng)年花西子發(fā)瘋嘛……眉筆事件，花西子沒有挽回公眾的“共情”，反而內(nèi)斗和發(fā)瘋，免費(fèi)送了1萬支眉筆，但有用嗎？
這個(gè)案例也是，藍(lán)月亮這次“得罪”了以小紅書平臺(tái)為主的女性，即便你花了100萬征集新廣告文案，什么郵輪游啊，直播間上萬元的福袋啊……兩次翻車，核心就是沒有修復(fù)認(rèn)同感。
所以，才叫：形似，神不似。
3、母親節(jié)要避免陷入“性別對(duì)立”話題。
母親節(jié)又不是婦女節(jié)，怎么會(huì)陷入性別對(duì)立話題呢？
這也是我起初看這個(gè)案例，最大的一個(gè)疑問。
到底是小題大做，還是確實(shí)有問題呢？
大叔研究后，發(fā)現(xiàn)問題邏輯可能是這樣：
母親節(jié)送洗衣液——母親勞動(dòng)節(jié)——女性做家務(wù)
這就是典型的父權(quán)社會(huì)的“產(chǎn)物”！
因此，作為母親節(jié)禮物來說，洗衣液肯定不是最佳禮物，更不值得拿出來做宣傳。
比如，護(hù)膚品就比較有優(yōu)勢(shì)，玉蘭油在今年母親節(jié)推出《媽媽有一套》，就是倡議所有人都應(yīng)該送給媽媽一套玉蘭油。
但是，人家藍(lán)月亮品牌，就是賣洗衣液的啊，不送這個(gè)送啥呢？怎么才能避免呢？
大叔看到，一位網(wǎng)友提到，可以參考今年春節(jié)餓了么的案例——祝你過年不用餓了么，反向營銷方式。
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