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商務(wù)部歷年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2021、2022、2023年我國(guó)網(wǎng)上零售額分別為13.09萬(wàn)億、13.79萬(wàn)億、15.43萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)分別為14.1%、4.0%、11.0%。
當(dāng)尋求增量變難,平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)就變得更加激烈。今年618,電商平臺(tái)積極轉(zhuǎn)型,通過(guò)“簡(jiǎn)化流程、優(yōu)化體驗(yàn)”來(lái)增強(qiáng)用戶積累和留存能力。例如,天貓平臺(tái)首次取消預(yù)售,現(xiàn)貨開賣。這種改變站在用戶立場(chǎng)上做出的選擇,讓電商平臺(tái)回歸最初的大促狀態(tài),加速向用戶需求靠攏。
除了取消沿用近十年的預(yù)售制,“拼低價(jià)”仍然是今年618各大電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。一方面,從競(jìng)爭(zhēng)格局看,性價(jià)比是電商平臺(tái)穩(wěn)住市場(chǎng)份額、擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的有效手段;另一方面,從需求側(cè)看,隨著電商平臺(tái)進(jìn)入存量時(shí)代,“便宜和好”成為吸引消費(fèi)者決策的主要因素。
尼爾森發(fā)布的《2024中國(guó)消費(fèi)者展望報(bào)告》指出,86%的中國(guó)消費(fèi)者改變了購(gòu)買快消品的方式以控制支出。
“今年比價(jià)的氛圍比以往更濃?!毕M(fèi)者小林在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示,其實(shí)以往雖然平臺(tái)間也號(hào)稱是貼身肉搏,但淘寶京東在大單品上的價(jià)格基本一致,但今年淘寶甚至在電子數(shù)碼的價(jià)格都更勝一籌,“我買的索尼耳機(jī)淘寶甚至比京東還要便宜10%”。
為了提升價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力,不少電商平臺(tái)開始上線自動(dòng)跟價(jià)系統(tǒng)。例如,抖音宣布小范圍內(nèi)測(cè)電商改價(jià)系統(tǒng),拼多多上線“自動(dòng)跟價(jià)”功能,商家一旦選擇開通該功能,系統(tǒng)將實(shí)時(shí)捕捉并追蹤競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格動(dòng)態(tài),并智能地根據(jù)這些變化自動(dòng)調(diào)整商品的價(jià)格。
與此同時(shí),像淘寶和京東推出了比價(jià)系統(tǒng),以突出其低價(jià)優(yōu)勢(shì)。例如,淘寶App內(nèi),當(dāng)用戶搜索“比京東便宜”時(shí),系統(tǒng)會(huì)直接跳轉(zhuǎn)到一個(gè)比價(jià)頁(yè)面,強(qiáng)調(diào)自家平臺(tái)的低價(jià)優(yōu)勢(shì)。
馬云:我相信三年后的電商,肯定不是今天最熱門的電商馬云內(nèi)網(wǎng)發(fā)聲,肯定新管理層的變革勇氣,談對(duì)公司改革創(chuàng)新及未來(lái)前景的思考。
2024-04-10 14:50:44馬云:我相信三年后的電商隨著2024年電商年中大促接近尾聲,電商直播領(lǐng)域再次吸引了廣泛關(guān)注,但與往昔熱鬧非凡的“618”不同,昔日風(fēng)光無(wú)限的帶貨主播們的光芒似乎有所減弱
2024-06-18 06:11:10“時(shí)薪低至20元今年618電商平臺(tái)瘋狂卷低價(jià)下,各大商家被逼到了生死線邊緣。
2024-06-18 10:03:01電商女裝退貨率80%