“莎頭”領(lǐng)銜，00后“整頓”奧運(yùn)代言(2)

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2024-07-01 11:01:52 體育大生意

“跳水夢(mèng)之隊(duì)”當(dāng)中，早已實(shí)現(xiàn)“辣條自由”全紅嬋，在巴黎周期解鎖了“牛奶自由”，近期還和陳芋汐、王宗源“進(jìn)貨”可口可樂(lè)，小賣(mài)部美食“持續(xù)上新”。

可口可樂(lè)是奧運(yùn)會(huì)歷史最悠久的贊助商，與國(guó)際奧委會(huì)的合作可以追溯到1928年的阿姆斯特丹奧運(yùn)會(huì)。此次簽約全紅嬋既貼合品牌的DNA，展示“快樂(lè)水”的特質(zhì)，同時(shí)又能幫助品牌煥新認(rèn)知，觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)者。

國(guó)家游泳隊(duì)中，有五位“00后”健兒在巴黎奧運(yùn)會(huì)前收獲了個(gè)人贊助。其中，“飛魚(yú)”潘展樂(lè)、余依婷和“顏王”費(fèi)立緯被奧普搶籌，程玉潔、萬(wàn)樂(lè)天早在去年12月即被浩沙簽下。

體操方面，中國(guó)體操男隊(duì)的領(lǐng)軍人物，“全能王”張博恒在杭州亞運(yùn)會(huì)期間已接到納愛(ài)斯、薇諾娜、華為等品牌的短期合作。

遺憾的是，杭州亞運(yùn)會(huì)金牌、粉絲體量可觀等要素還未能在商業(yè)層面給張博恒帶來(lái)更多助力。巴黎首秀前，他僅解鎖了一家品牌的代言邀約。

日本蛋白粉品牌明治SAVAS“違背祖訓(xùn)”，找到張博恒這位“日本體操克星”，邀請(qǐng)他出任品牌代言人。

圖源@張博恆微博

作為體操新規(guī)頒布后首個(gè)得分突破89分的男子全能選手，張博恒將與橋本大輝在巴黎展開(kāi)“中日對(duì)決”，讓國(guó)人的腎上腺素飆升。可以說(shuō)這枚奧運(yùn)金牌張博恒志在必得，屆時(shí)現(xiàn)有合作品牌均能順利達(dá)成曝光預(yù)期，意向品牌也不會(huì)再停留在“冷靜期”。

在奧運(yùn)會(huì)這一備受矚目的全球性舞臺(tái)上，即使一位運(yùn)動(dòng)員即使無(wú)法登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，個(gè)人商業(yè)價(jià)值的提升也存在確定性。

與張博恒一樣，高爾夫大滿貫冠軍殷若寧、網(wǎng)球亞運(yùn)冠軍鄭欽文、霹靂舞亞運(yùn)冠軍劉清漪（B-Girl 671）等“00后”名將也將在下月迎來(lái)奧運(yùn)首秀，這對(duì)她們的商業(yè)價(jià)值一定是一個(gè)利好。

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