“莎頭”領(lǐng)銜，00后“整頓”奧運(yùn)代言(3)

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2024-07-01 11:01:52 體育大生意

圖源@鄭欽文Ana微博

新生代運(yùn)動(dòng)員為自己代言

2004雅典奧運(yùn)會(huì)期間，澳洲“魚雷”索普和隊(duì)友有次在賽前坐在泳池邊閑聊。雖然和隊(duì)友穿著同樣的休閑褲，但索普卻把褲腰稍稍拉低了一點(diǎn)，把內(nèi)褲邊緣顯露出來(lái)。原來(lái)，索普穿著的正是他的個(gè)人品牌內(nèi)褲，上面印有他自己的名字IanThorpe。他這一拉低，不僅馬上吸引了媒體關(guān)注，而且也為自家品牌做足了廣告。

中國(guó)運(yùn)動(dòng)員與廣告代言的結(jié)緣，從1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)就已經(jīng)開(kāi)始。比賽期間，奧運(yùn)健兒將健力寶作為能量補(bǔ)充，相當(dāng)于集體為健力寶做了一次軟廣。

中國(guó)體育1994年走上職業(yè)化之路，商業(yè)化高速前進(jìn)的大幕自此開(kāi)啟。多年來(lái)，運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人商業(yè)版圖不斷擴(kuò)展，代言廣告的價(jià)格進(jìn)一步上漲。他們?cè)谫悎?chǎng)征戰(zhàn)之余，也在“為自己代言”，更大程度地實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值。

楊力維和妹妹楊舒予將共同代表中國(guó)女籃出戰(zhàn)巴黎奧運(yùn)會(huì)。這對(duì)中國(guó)籃球“姐妹花”與佰草集、茶百道等品牌合作，締造了諸多體育營(yíng)銷標(biāo)桿案例，持續(xù)釋放女籃球員影響力。她們憑借精明的商業(yè)頭腦持續(xù)拓展業(yè)務(wù)版圖，其中就包括創(chuàng)辦潮流品牌Y2NG，持續(xù)鎖定粉絲和潛在消費(fèi)者的興趣。

2023年，首次參與雙11的Y2NG品牌成交額月環(huán)比增長(zhǎng)超100倍，累計(jì)成交額超100萬(wàn)，開(kāi)店半年達(dá)成一個(gè)“小目標(biāo)”。

另一方面，如果說(shuō)早前外界通常認(rèn)為舉重等項(xiàng)目市場(chǎng)化不充分，群眾基礎(chǔ)薄弱。那么東京奧運(yùn)會(huì)期間國(guó)家舉重隊(duì)熱搜不斷以及呂小軍個(gè)人品牌的出圈，讓各大品牌看到了抄底“冷門”項(xiàng)目的可能性，也為眾多年輕運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行了較好的示范。

可以看到，在巴黎周期，冷門項(xiàng)目選手的集體商務(wù)和個(gè)人流量均有了一定的改觀。

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