▲TeenieWeenie（左）折后889元；拉夫勞倫（右）1900元。圖 / 網(wǎng)絡(luò)

當(dāng)然，價(jià)格低了些，小熊的風(fēng)格顯然也更入鄉(xiāng)隨俗了——社交平臺(tái)，有人戲稱(chēng)，穿拉夫勞倫的人，一眼看上去就能讓大家聯(lián)想到有“愛(ài)打馬球的個(gè)人愛(ài)好”和“常青藤的畢業(yè)證書(shū)”，不是要去學(xué)校圖書(shū)館，就是要奔赴一場(chǎng)商務(wù)洽談。至于穿小熊的人嘛，就算不打馬球，肯定也剛剛結(jié)束一場(chǎng)體制內(nèi)飯局，沒(méi)有藤校學(xué)歷，“起碼也會(huì)讀個(gè)985或者211”。縣城中產(chǎn)的老錢(qián)哲學(xué)被當(dāng)成“平替”的小熊原本也是一個(gè)中端定位的品牌，1997年由韓國(guó)公司依戀集團(tuán)推出，主打“常青藤學(xué)院風(fēng)”——一句話(huà)概括就是：“家里有錢(qián)的知識(shí)分子風(fēng)格”。背后是人們對(duì)中產(chǎn)階級(jí)和高級(jí)知識(shí)分子的想象，對(duì)“50年代”歐美上流階層的生活方式和穿著法則的效仿。2000年左右，正是韓國(guó)中產(chǎn)階層崛起的時(shí)代，對(duì)美劇《緋聞女孩》里富家子弟的穿搭和海外常青藤學(xué)校的向往，讓小熊成功俘獲韓國(guó)中產(chǎn)家庭子女。

▲ 美劇《緋聞女孩 第一季》劇照。圖 / 網(wǎng)絡(luò)

韓劇富二代毛坎肩上的小熊，女主衛(wèi)衣上低調(diào)的logo，也隱約在中國(guó)的韓劇迷心里埋下種子。2004年小熊進(jìn)入中國(guó)時(shí)，媒體上還沒(méi)關(guān)于“中產(chǎn)”的討論。一兩千元一件的牛角大衣，只有有錢(qián)人家的女孩才穿得起。小熊一度是林允兒等諸多名利場(chǎng)乖乖女們的心頭好，周冬雨剛出道時(shí)也穿過(guò)小熊大衣。對(duì)普通縣城女孩來(lái)說(shuō)，小熊是需要高攀的品牌。重慶區(qū)縣長(zhǎng)大的女孩馮蕙就記得，自己所在的四線(xiàn)城市，一開(kāi)始并不能買(mǎi)到小熊，想要買(mǎi)它，還需要開(kāi)車(chē)到臨近的主城區(qū)大商場(chǎng)，才能逛得成線(xiàn)下店。那時(shí)候，能夠穿小熊和依戀的女孩，往往是那個(gè)被艷羨的對(duì)象，她們的畫(huà)像一般是這樣的：在三、四線(xiàn)城市生活的獨(dú)生女，父母至少有一方在體制內(nèi)，家里雖然稱(chēng)不上大富大貴，但鐵定不愁吃、不愁穿，重視教育，更舍得給家里的孩子花錢(qián)。用當(dāng)下的話(huà)來(lái)說(shuō)，就是十成十的“縣城中產(chǎn)”。每件新款都買(mǎi)的胡云，就是典型的“小熊粉”。她生活在廣西三線(xiàn)城市，是父母的掌上明珠，從初中開(kāi)始，就開(kāi)始穿小熊的衣服，畢業(yè)之后，胡云回到了老家當(dāng)一名小學(xué)老師，徹底過(guò)上了人人艷羨的“躺平生活”。身在體制內(nèi)，胡云每個(gè)月的薪資不算高，大部分積蓄用來(lái)買(mǎi)小熊的衣服了——父母都在事業(yè)單位，屬于工薪家庭，但有車(chē)、有房，胡云住在自己家里，不需要交房租，也不用操心父母的養(yǎng)老問(wèn)題。她形容自己，“賺多少花多少”，生活里沒(méi)有別的開(kāi)銷(xiāo)，因此能肆無(wú)忌憚地把錢(qián)花在買(mǎi)衣服這件事上。