▲ 電視劇《我的前半生》劇照。圖 / 網絡
胡云也是,她不是買不起拉夫勞倫,但不想因為買拉夫勞倫而失去購物的自由。講究性價比的縣城中產們,有自己的消費觀念——衣服要常換,包包卻要常背,衣服可以穿拉夫勞倫的平替,但包包卻還是要買真正的奢侈品。因此,各種品牌的包包里,胡云只買LV,每年獎勵自己一個,全靠年終績效,再補貼點父母給的過年紅包。畢竟,還是“老花最能代表身份和品味”。馮蕙觀察過,周圍穿小熊的同齡人,起碼也會背個三宅一生的包,或者手戴一根梵克雅寶的紅五花。這樣的穿搭,既能說明自己的身家,也能在不經意間流露出一種“不會把錢都用來打扮外表”的松弛感——低調的縣城中產,真正洞察了“老錢穿衣哲學”。性價比“中產”品牌在縣城悶聲發(fā)財由于風格過于突出,小熊也曾經被愛好者們拋棄過。小時候,來自浙江嵊州的95后姑娘卡卡,衣服都由媽媽買,后來,她到上海讀大學,才發(fā)現身邊的同學們早已告別了“校園風”,紛紛穿起更時尚多元的快時尚服裝。那之后,媽媽再給卡卡買小熊的衣服,她都不樂意了,靠一次爭吵,卡卡爭奪回了自己購買衣服的權利。
▲ 卡卡多年前買的Teenie Weenie,現在還在穿。圖 / 講述者提供
也就是那幾年,小熊業(yè)績下滑,一度被形容為“被年輕人拋棄”。在小熊當了10年導購的韋麗記得,她剛進小熊時,這個品牌還是韓國老板。2017年,公司被國內一家名為錦泓時裝的服裝公司收購,開始走向國產化的道路。為了這一筆買賣,錦泓時裝豪擲44個億,買下了小熊接近90%的股權。2019年1月21日,時任國家統計局局長寧吉喆曾在國新辦新聞發(fā)布會上介紹,根據國家統計局測算,中國中等收入群體人口2017年已經超過4億人,是全球規(guī)模最大、最具成長性的中等收入群體。一批瞄準“中產”的國內品牌加速擴張。如今被追捧的始祖鳥、薩洛蒙,便是在2019年被國內品牌安踏投資收購,并于幾年后,成功躋身大城市中產口中的“三件套”。被錦泓時裝收購后的小熊,也經歷過一段轉型和摸索,才準確地搭上“中產”和中產消費方式下沉的風。小熊最初嘗試擺脫“低齡”的學院風。韋麗說,那段時間,公司突然開始推更加女人味的職場系列,打出的宣傳廣告是“熊粉長大了,要開始上班了”。原本,小熊的logo是一些刺繡小熊,但在新系列里,衣服款式有了更淑女的連衣裙,精致、顏色豐富,小熊logo也被取代。
這個中秋假期,兩位在大城市奮斗的工作者,不約而同地選擇了縣城作為放松的目的地,期望在那里找到一份寧靜與治愈。高羅,一名在北京工作的互聯網人,踏上了一場前往南方縣城的旅程,滿心期待一個遠離喧囂的“仙境”
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