縣城中產愛上拉夫勞倫平替：800塊搞定2000塊絞花毛衣(5)

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2024-09-26 14:23:37 百家號

▲ 電視劇《我的前半生》劇照。圖 / 網絡

胡云也是，她不是買不起拉夫勞倫，但不想因為買拉夫勞倫而失去購物的自由。講究性價比的縣城中產們，有自己的消費觀念——衣服要常換，包包卻要常背，衣服可以穿拉夫勞倫的平替，但包包卻還是要買真正的奢侈品。因此，各種品牌的包包里，胡云只買LV，每年獎勵自己一個，全靠年終績效，再補貼點父母給的過年紅包。畢竟，還是“老花最能代表身份和品味”。馮蕙觀察過，周圍穿小熊的同齡人，起碼也會背個三宅一生的包，或者手戴一根梵克雅寶的紅五花。這樣的穿搭，既能說明自己的身家，也能在不經意間流露出一種“不會把錢都用來打扮外表”的松弛感——低調的縣城中產，真正洞察了“老錢穿衣哲學”。性價比“中產”品牌在縣城悶聲發(fā)財由于風格過于突出，小熊也曾經被愛好者們拋棄過。小時候，來自浙江嵊州的95后姑娘卡卡，衣服都由媽媽買，后來，她到上海讀大學，才發(fā)現身邊的同學們早已告別了“校園風”，紛紛穿起更時尚多元的快時尚服裝。那之后，媽媽再給卡卡買小熊的衣服，她都不樂意了，靠一次爭吵，卡卡爭奪回了自己購買衣服的權利。

▲ 卡卡多年前買的Teenie Weenie，現在還在穿。圖 / 講述者提供

也就是那幾年，小熊業(yè)績下滑，一度被形容為“被年輕人拋棄”。在小熊當了10年導購的韋麗記得，她剛進小熊時，這個品牌還是韓國老板。2017年，公司被國內一家名為錦泓時裝的服裝公司收購，開始走向國產化的道路。為了這一筆買賣，錦泓時裝豪擲44個億，買下了小熊接近90%的股權。2019年1月21日，時任國家統計局局長寧吉喆曾在國新辦新聞發(fā)布會上介紹，根據國家統計局測算，中國中等收入群體人口2017年已經超過4億人，是全球規(guī)模最大、最具成長性的中等收入群體。一批瞄準“中產”的國內品牌加速擴張。如今被追捧的始祖鳥、薩洛蒙，便是在2019年被國內品牌安踏投資收購，并于幾年后，成功躋身大城市中產口中的“三件套”。被錦泓時裝收購后的小熊，也經歷過一段轉型和摸索，才準確地搭上“中產”和中產消費方式下沉的風。小熊最初嘗試擺脫“低齡”的學院風。韋麗說，那段時間，公司突然開始推更加女人味的職場系列，打出的宣傳廣告是“熊粉長大了，要開始上班了”。原本，小熊的logo是一些刺繡小熊，但在新系列里，衣服款式有了更淑女的連衣裙，精致、顏色豐富，小熊logo也被取代。

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