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開年黃金賣瘋了！買金要先拿號(hào) 新年添金熱潮(2)

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2025-01-04 20:25:04  時(shí)代財(cái)經(jīng)

感受到這波春節(jié)金飾消費(fèi)熱潮的也不僅僅是老鋪黃金。2023年，金價(jià)上行推高金飾消費(fèi)需求，按克計(jì)價(jià)產(chǎn)品銷售大幅增長。但到了2024年，門店超800元/克的足金克價(jià)與謹(jǐn)慎消費(fèi)情緒，讓消費(fèi)者望而卻步，多個(gè)黃金珠寶品牌業(yè)績承壓。2025年開年，黃金飾品消費(fèi)又迎來一些變化。周大福、周生生、六福珠寶等品牌銷售人員表示，由于自戴與送禮需求激增，進(jìn)店人流量顯著增長，投資金條和黃金飾品仍是消費(fèi)主流，許多熱門款式需要全款預(yù)定才有貨。

當(dāng)下，金價(jià)持續(xù)上行，疊加消費(fèi)者對黃金飾品的工藝設(shè)計(jì)要求越來越高，按克計(jì)價(jià)產(chǎn)品和“一口價(jià)”商品的價(jià)格差距在縮小，這也讓原本溢價(jià)更高但在前兩年被壓抑的“一口價(jià)”產(chǎn)品銷售有所回暖。老鋪黃金的成功也讓其他品牌看到了機(jī)會(huì)。周大福、周生生等品牌都將足金鑲嵌類產(chǎn)品擺在門店更顯眼的位置，SKU增多的趨勢明顯。原以鉆石業(yè)務(wù)為主的萊紳通靈也進(jìn)軍黃金賽道，主打鑲嵌黃金的定價(jià)產(chǎn)品。此外，一家名為君佩的品牌在社交平臺(tái)十分活躍，其主打的產(chǎn)品和定位與老鋪黃金類似。

資本市場對老鋪黃金表現(xiàn)積極。自去年6月28日老鋪黃金港股上市以來，股價(jià)飆升321%至272.00港元/股，總市值457.96億港元，接近周大福市值的70%。

(責(zé)任編輯：張蕾)
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