勞力士二手價(jià)格撐不住了市場(chǎng)泡沫破裂

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2025-01-07 23:32:34 第一財(cái)經(jīng)

新年伊始，勞力士再次提價(jià)，主要針對(duì)貴金屬材質(zhì)的熱門表款。例如，黃金款迪通拿的價(jià)格從344900元漲到393000元，漲幅近14%。漲價(jià)的原因是2024年全球黃金價(jià)格一路上漲，推高了貴金屬腕表的生產(chǎn)成本。每年1月1日進(jìn)行價(jià)格調(diào)整已成為勞力士的慣例。往年精鋼款型號(hào)表款也會(huì)有小幅漲價(jià)，而今年平均漲幅高達(dá)8%，明顯高于去年。

然而，在二手市場(chǎng)上，勞力士的價(jià)格不再堅(jiān)挺。一些零售商表示，即使現(xiàn)在依舊溢價(jià)的熱門款，相比巔峰時(shí)期也有所下降。根據(jù)全球二手腕表交易平臺(tái)WatchCharts的數(shù)據(jù)，截至1月2日，過(guò)去兩年勞力士二手市場(chǎng)的價(jià)格指數(shù)已下跌11.8%；同集團(tuán)姐妹品牌帝舵的市場(chǎng)表現(xiàn)更糟糕，過(guò)去兩年二手市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)下跌15.2%。這令消費(fèi)者疑惑：勞力士是否不再保值？

勞力士的這種冷熱不均現(xiàn)象反映了瑞士手表消費(fèi)后勁乏力的趨勢(shì)。瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)的最新數(shù)據(jù)顯示，2024年11月，瑞士鐘表出口總量下跌9.4%，減少近15萬(wàn)枚。無(wú)論是獨(dú)立制表品牌如百達(dá)翡麗、愛彼，還是背靠奢侈品巨頭的卡地亞、歐米茄，高端腕表的抗風(fēng)險(xiǎn)能力正在受到考驗(yàn)。

很多人在買第一塊瑞士手表時(shí)，都聽說(shuō)過(guò)“一勞永逸”的說(shuō)法——買一塊勞力士，一步到位。新表價(jià)格適中、二手交易活躍，加上眾多明星名流帶貨，讓消費(fèi)者對(duì)勞力士的投資價(jià)值和升值潛力深信不疑。一位二手腕表商表示，最瘋狂的時(shí)候，只要是勞力士都敢收，因?yàn)槭栈貋?lái)放兩個(gè)月就能賺20%。

2023年，勞力士銷售額達(dá)到101億瑞郎，首次突破百億美元大關(guān)，所占零售市場(chǎng)份額升至30.3%。摩根士丹利和瑞士咨詢公司LuxeConsult聯(lián)合發(fā)布的2023年瑞士鐘表業(yè)銷售年度榜單顯示，勞力士在2023年生產(chǎn)了124萬(wàn)只鐘表，其銷售額比排在第二至第六位（卡地亞、歐米茄、愛彼、百達(dá)翡麗和理查德·米勒）的總和還要高。

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