多位代理商、覆蓋以上不同平臺(tái)的MCN機(jī)構(gòu)、博主向虎嗅表示,B站成為AI公司們?cè)谕斗艃?nèi)容上更青睞的渠道,我們從交流中歸納了幾點(diǎn)主要原因:
·無(wú)論是app端、還是網(wǎng)頁(yè)端,相比于小紅書(shū)、抖音或者快手等短內(nèi)容平臺(tái),B站能夠提供的不同廣告位更多,客戶能夠選擇的空間更廣泛、靈活。比如,在相關(guān)視頻的下方可以有引導(dǎo)下載的廣告位,比如在信息流中可以出現(xiàn)客戶投放的視頻廣告,比如首頁(yè)焦點(diǎn)圖位置等等;
·“B站內(nèi)容以中長(zhǎng)視頻為主,適合對(duì)AI產(chǎn)品做全面的解析。短內(nèi)容適合種草,中長(zhǎng)內(nèi)容適合產(chǎn)品的深度理解、學(xué)習(xí)。因此,對(duì)于AI產(chǎn)品,B站很適合用來(lái)教育用戶?!鄙瞄L(zhǎng)服務(wù)科技互聯(lián)網(wǎng)客戶的MCN機(jī)構(gòu)“前進(jìn)四”的相關(guān)負(fù)責(zé)人如此強(qiáng)調(diào)。如果在抖音、快手、視頻號(hào)、小紅書(shū)上,一個(gè)視頻超過(guò)5分鐘,那么為了順應(yīng)短內(nèi)容平臺(tái)的用戶習(xí)慣,視頻就需要做刪減,這會(huì)損失一些信息量。
·“創(chuàng)造故事”也是被多次提及的客戶訴求。根據(jù)代理商的分析,B站的一些UP主技術(shù)背景更強(qiáng),更能整活,善于創(chuàng)造事件。比如UP主@林亦LYi,有一期廣告視頻,基于某國(guó)產(chǎn)大模型,利用三個(gè)月時(shí)間開(kāi)發(fā)了一款游戲,創(chuàng)建了6個(gè)AI驅(qū)動(dòng)的NPC,在游戲中讓這6個(gè)AI住進(jìn)同一套公寓,之后觀察他們?cè)谂d趣、性格、行為上的演變。該視頻目前在B站的播放量已達(dá)172萬(wàn),評(píng)論量近4000條。@林亦LYi賬號(hào)的商務(wù)負(fù)責(zé)人對(duì)虎嗅表示,類似的合作已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的商單關(guān)系,客戶可以和UP主聯(lián)合開(kāi)發(fā)一些長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目,當(dāng)作核心案例進(jìn)行包裝,甚至后續(xù)會(huì)對(duì)其項(xiàng)目做宣傳推廣。由此,B站相當(dāng)于為廣告主們提供了“創(chuàng)造故事”的選項(xiàng)。
據(jù)多位UP主對(duì)其評(píng)論區(qū)過(guò)去一年的觀察,“今年上半年,用戶對(duì)于AI視頻內(nèi)容的關(guān)注點(diǎn),主要是AI又在搞什么抽象的東西,又抽了什么風(fēng),偏向于戲謔;而到了下半年,當(dāng)AI公司的產(chǎn)品有了較大升級(jí)、進(jìn)步之后,用戶開(kāi)始正視AI,開(kāi)始更嚴(yán)肅地將其當(dāng)作生產(chǎn)力工具了。無(wú)論是心智、內(nèi)容氛圍來(lái)說(shuō),都有比較大的轉(zhuǎn)變。人們開(kāi)始覺(jué)得它是有用的東西了,同時(shí),也意味著AI行業(yè)在變好?!?/p>