B站成了獨(dú)角獸們的救命稻草 AI廣告戰(zhàn)正酣(5)

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2025-01-16 10:08:02 今日頭條

這或許正是上述投資人表達(dá)的無(wú)奈。

狂熱投流何以為繼？

AppGrowning平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年3月開(kāi)始，Kimi幾乎每個(gè)月的廣告投放都達(dá)上千萬(wàn)元。一位業(yè)內(nèi)人士表示“10月、11月Kimi在全平臺(tái)的廣告投放金額都超過(guò)1億，而豆包甚至更多。”有相關(guān)人士表示，Kimi之外某AI頭部產(chǎn)品在同期的全平臺(tái)廣告投放金額約在“2.2億元~2.7億元之間”。

另外，根據(jù)“AI新榜”數(shù)據(jù)：從8.1-10.29，近3個(gè)月Kimi對(duì)外廣告投放總數(shù)超2500條，其中，在快手累計(jì)投放了超2100條內(nèi)容（包含圖文和視頻），占總量的83.6%。

2024年下半年，部分AI獨(dú)角獸開(kāi)始轉(zhuǎn)投快手。有部分分析人士認(rèn)為，這一行為背后的邏輯是：在短視頻平臺(tái)投放廣告，以信息流的方式引導(dǎo)下載，且以CPA或者CPM的方式付費(fèi)，效果相對(duì)穩(wěn)定可控，只要不斷砸錢(qián)就行，相比于長(zhǎng)視頻短視頻的制作內(nèi)容周期更短，可以在更短更新周期內(nèi)引導(dǎo)用戶完成產(chǎn)品下載。

隱藏在這一行為背后的，是AI獨(dú)角獸們正在遭遇的融資挑戰(zhàn)和成本壓力。

此前有媒體報(bào)道，Kimi在B站等平臺(tái)的獲客成本高達(dá)30元/個(gè)，但據(jù)虎嗅從多方核實(shí)，這一數(shù)據(jù)不實(shí)。有相關(guān)人士透露，行業(yè)綜合出價(jià)情況沒(méi)那么高，“9月在B站平均出價(jià)的范圍在10-15元，并且目前B站的AI客戶效果投放優(yōu)化目標(biāo)多為激活單出價(jià)，平均出價(jià)在12元左右?！币晃恢槿耸客嘎?。

“部分AI獨(dú)角獸在投流方面燒錢(qián)比較猛，對(duì)于這個(gè)現(xiàn)象我一個(gè)做投放的都沒(méi)看明白?！币晃回?fù)責(zé)給幾家AI獨(dú)角獸投流的代理商感概，“如果不是為了短期內(nèi)快速拉高數(shù)據(jù)，來(lái)吸引融資融資，很難理解大家為什么毫無(wú)章法地投流?！彼硎荆蠥I公司甚至?xí)o數(shù)據(jù)表現(xiàn)不好、品類(lèi)不太相關(guān)、或者性價(jià)比極低的博主投廣告。

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