泡泡瑪特LABUBU被瘋搶背后全球熱潮涌動(2)

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2025-05-28 20:16:24 每日經(jīng)濟新聞

首席運營官司德透露，今年一季度，美國市場的收入已經(jīng)達到該市場2024全年的收入，實現(xiàn)了100%的增長。目前，美國市場已開出20多家門店，會員數(shù)量超過170萬。未來還將在美國陸續(xù)開設(shè)兩家具有地標性的旗艦店。

王寧表示，北美是一個非常大的市場，預計到2025年，北美市場的收入將達到2020年整個集團的收入水平。

去年奧運會期間，泡泡瑪特在法國盧浮宮入口處開設(shè)了門店，成為第一家入駐盧浮宮的潮玩品牌。通過與盧浮宮的合作，推出了Labubu"s Artistic Quest限定系列，單店銷售額表現(xiàn)亮眼。

泡泡瑪特在全球簽約當?shù)厮囆g(shù)家，以滿足不同地區(qū)消費者的消費需求。例如，在泰國市場火爆的CRYBABY是泰國藝術(shù)家Molly的作品，而在北美市場火爆的Peach Riot則由美國本土藝術(shù)家Libby創(chuàng)作。

此外，泡泡瑪特將門店開在高人流量的地標，并提供沉浸式體驗。公司希望通過這些舉措，讓消費者在門店中獲得更具文化包裹感的IP消費體驗。

除了不斷創(chuàng)新品類外，泡泡瑪特還計劃通過城市樂園讓LABUBU和精靈天團的成員們與粉絲產(chǎn)生更多互動。例如，創(chuàng)作LABUBU之歌和精靈啦啦操等，使IP形象更加生動鮮活。

接下來，泡泡瑪特還計劃給LABUBU、星星人拍攝動畫短片，讓IP從玩具變成有故事的角色，吸引更多人喜歡。摩根大通最新報告首次覆蓋泡泡瑪特，給予“增持”評級，指出其原創(chuàng)IP LABUBU正加速成長為比肩Hello Kitty的全球“超級IP”。

然而，LABUBU在加速成長的過程中也面臨新的挑戰(zhàn)。例如，在首爾明洞購買LABUBU需要提前一天晚上去排隊；日本大阪的三家門店暫停銷售LABUBU；英國BBC新聞報道，LABUBU在英國爆火后，有人為了搶買發(fā)生沖突，導致泡泡瑪特決定本月暫停銷售。

針對產(chǎn)品售罄補貨等問題，司德表示，市場需求遠超供應鏈提升速度，這是過去一年和今年最大的挑戰(zhàn)。公司希望產(chǎn)品在二手市場的售價比原價低，讓更多喜歡這個產(chǎn)品的人能夠買到。

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