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2025-05-30 13:38:47 新浪

《哪吒2》展現(xiàn)了高端內(nèi)容制作與年輕人產(chǎn)生強(qiáng)烈情感共鳴的范例。內(nèi)容表達(dá)與文化自信的結(jié)合，構(gòu)筑了國產(chǎn)動漫IP的強(qiáng)大號召力與市場爆發(fā)力。此前知名國產(chǎn)IP主要集中于頭部企業(yè)，如網(wǎng)易《陰陽師》系列、騰訊《王者榮耀》系列等；但近年來，國漫IP中涌現(xiàn)出一批制作精美、圈粉無數(shù)的IP。《2025閑魚谷子趨勢報(bào)告》顯示，今年第一季度，閑魚國風(fēng)谷子銷量暴漲167％，其中《哪吒》IP谷子銷量同比激增2346.2％。此外，同屬于中國神話題材的國漫《非人哉》，2025年第一季度銷量同比漲幅1003.5％。

《非人哉》起源于十年前的條漫連載，版權(quán)方分子互動CEO徐博回憶，起初想要講述中國神話故事，持續(xù)在思考怎么把傳統(tǒng)文化寶庫中的東西，以當(dāng)代年輕人喜歡的方式演繹出來，讓更多人喜歡和接受。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持用輕松幽默的現(xiàn)代敘事，講述中國神話角色的日常生活。這種對傳統(tǒng)元素的現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯，讓《非人哉》不僅成為新生代國漫的代表，也為周邊產(chǎn)品開發(fā)打下內(nèi)容根基。

今年以來，《非人哉》新谷仙山瓊閣、敦煌畫院聯(lián)名系列的中式美學(xué)谷子上線，也受到歡迎。徐博希望通過與敦煌畫院的聯(lián)名，把傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代創(chuàng)作結(jié)合，讓更多人欣賞和研究中國傳統(tǒng)文化。

隨著國內(nèi)游戲、國產(chǎn)IP的日益豐富，涌現(xiàn)了諸多粉絲及熱衷于“吃國谷”的年輕人。與傳統(tǒng)日漫主導(dǎo)的“二次元”消費(fèi)不同，國漫十年磨一劍后的發(fā)展機(jī)遇，是文化主體意識與商業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動的雙重效應(yīng)疊加。當(dāng)年輕人背著“青銅器”充電寶、用“千里江山圖”鼠標(biāo)墊時(shí)，他們消費(fèi)的不再僅是商品，更是參與文化復(fù)興的儀式感。

中國傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副教授于晗指出，當(dāng)前國產(chǎn)IP的發(fā)展呈現(xiàn)出“金字塔”結(jié)構(gòu)：塔尖是少數(shù)幾個(gè)具有持續(xù)影響力的頭部IP，中間是大量有一定熱度但生命周期較短的中腰部IP，底層則是海量的嘗試性內(nèi)容。這種結(jié)構(gòu)反映了行業(yè)從粗放增長向精耕細(xì)作的轉(zhuǎn)變。

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