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2025-05-30 13:38:47 新浪

“國產(chǎn)IP發(fā)展確實(shí)到了一個(gè)向好的階段。”超級瑪特文創(chuàng)總經(jīng)理柔俠表示，“內(nèi)容的創(chuàng)新帶來了授權(quán)的高溢價(jià)，也讓越來越多的產(chǎn)業(yè)鏈公司和資本方愿意進(jìn)入，推動(dòng)了市場生態(tài)的完善?！?/p>

國谷市場崛起的背后，是IP授權(quán)機(jī)制和授權(quán)溢價(jià)的全新博弈。產(chǎn)業(yè)鏈條上的參與者無不感受到IP爭奪戰(zhàn)的加劇。柔俠回憶，《哪吒2》剛剛上映之際，就有不少曾經(jīng)合作的品牌方找到她，想要與《哪吒2》IP方談合作，“有時(shí)候一天能有好幾個(gè)客戶來咨詢”。但是上映后如此火爆的IP，談合作的條件已遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于上映前。柔俠指出，“火爆的IP會(huì)帶動(dòng)無數(shù)企業(yè)排隊(duì)合作，IP方會(huì)更加嚴(yán)格篩選合作伙伴，從而保護(hù)品牌和市場口碑”。

有行業(yè)人士分析稱，IP經(jīng)濟(jì)下，“閃電戰(zhàn)”是生存法則，甚至可能是唯一法則。想通過IP衍生品賺到大錢，速度就必須夠快，越早拿到授權(quán)、越早入局，“潑天的富貴”就能接到。以《哪吒》電影為例，第一部授權(quán)費(fèi)低，第二部未播先熱，授權(quán)價(jià)已經(jīng)大幅提升。

“以前，國產(chǎn)IP授權(quán)門檻很低，《哪吒1》上映時(shí)，5萬塊錢就能拿下授權(quán)。但現(xiàn)在，熱門IP動(dòng)輒要數(shù)百萬元、上千萬元。”有玩具貿(mào)易商坦言，授權(quán)費(fèi)用隨著IP熱度水漲船高，《哪吒2》的授權(quán)已開始向國際一線IP看齊。

據(jù)媒體公開報(bào)道，自《哪吒2》上映以來，IP授權(quán)費(fèi)已經(jīng)從原先的500萬元飆升至900萬元。據(jù)行業(yè)內(nèi)人士透露，最終合作品牌接近百個(gè)。此外，劇中角色敖丙手辦的預(yù)售量已經(jīng)突破200萬件，市場對該IP的需求之高可見一斑。同時(shí)，某國際快消巨頭為獲得獨(dú)家授權(quán)，竟然愿意加價(jià)30％。

“不是所有國漫都便宜，爆款I(lǐng)P商業(yè)標(biāo)的非常高?！比醾b分析，“國谷的授權(quán)水平終于跟國際大牌持平，這本身就是市場對內(nèi)容的認(rèn)可?！?/p>

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