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2025-05-30 13:38:47 新浪

據(jù)《2025閑魚谷子趨勢報(bào)告》，閑魚平臺(tái)2024年全年谷子交易額同比激增105％，2025年第一季度交易額創(chuàng)歷史新高，國產(chǎn)IP谷子交易額達(dá)到日谷的1.2倍，正式反超日谷，成為交易最活躍的市場。

谷子品類非常多元，盲盒、手辦、徽章、卡牌、掛件等周邊產(chǎn)品持續(xù)成為消費(fèi)新寵。閑魚發(fā)布的報(bào)告顯示，吧唧（徽章）是最主流的谷子品類，占比六成以上；紙制品、相卡、色紙等輕周邊需求高漲。但不同品類的開發(fā)周期、設(shè)計(jì)難度和營銷玩法都有所不同。怎樣圍繞IP內(nèi)容，下好這盤棋，對IP運(yùn)營方來說是一個(gè)不小的考驗(yàn)。

泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人曾公開講述與《哪吒2》的聯(lián)名產(chǎn)品開發(fā)過程。歷時(shí)1年半，通過早期溝通和設(shè)計(jì)，確保了產(chǎn)品品質(zhì)與電影上映節(jié)點(diǎn)同步。這種策略不僅吸引了大量電影粉絲，還讓泡泡瑪特自有粉絲群體得到了擴(kuò)展。一些消費(fèi)者在門店里看到盲盒陳列后，會(huì)同時(shí)了解到電影上映的信息，選擇購票觀影。此外，泡泡瑪特推出的“天生羈絆”盲盒手辦，上市后線上線下供不應(yīng)求。東莞潮玩大廠衡立泰緊急增設(shè)“哪吒專線”，應(yīng)對訂單暴漲。

曹俊楊此前也同《哪吒2》IP方接觸過，想要談合作卻未果。不過根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)來看，春節(jié)檔的電影并不是他們的投入重點(diǎn)。由于接近春節(jié)，工人和工廠都要休息，如果合作就需要提前備貨，一般這種頭部IP動(dòng)輒上千萬元的投入，賣不動(dòng)損失會(huì)很大，風(fēng)險(xiǎn)直線上升?！耙粋€(gè)手辦的模具就需要幾十萬元，到底備貨多少也很難說，最后全憑片子的熱度來定?！?/p>

曹俊楊評估后更覺得，此時(shí)合作需要慎重：開發(fā)模具至少需要三個(gè)月，假設(shè)從《哪吒2》火熱的2月份開始，到5月份才能出貨，但到了5月，電影熱度很有可能往下走，貨品極有可能錯(cuò)過大賣的節(jié)奏。

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