年輕人，花1000多億干這個(gè)！押注谷子經(jīng)濟(jì)(5)

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2025-05-30 13:38:47 新浪

頭部國產(chǎn)IP正在實(shí)打?qū)嵉刂圃臁罢娼鸢足y”。作為《哪吒2》的出品方，光線傳媒第一季度公司營收達(dá)到29.75億元，同比增長178％，凈利潤20.16億元，同比增長375％。其在互動(dòng)平臺(tái)表示，IP運(yùn)營業(yè)務(wù)在一季度貢獻(xiàn)數(shù)億元收入?！赌倪浮稩P的大部分授權(quán)業(yè)務(wù)都參與銷售分成，衍生品覆蓋絕大部分谷子類產(chǎn)品，包括盲盒、毛絨玩具、亞克力制品等300多個(gè)品類。

近日，電影《哪吒2》片方更是發(fā)布密鑰延期通知，將從 6月1日延長上映至 6月30日，這已是片方第四次延期。目前，《哪吒2》全球累計(jì)票房接近 160億元，在全球影史票房榜中排名第五。

現(xiàn)象級(jí)IP本就是稀缺品。隨著《哪吒2》的帶動(dòng)，今年以來，一批國漫被“看到”，同時(shí)，不少真人影視IP的授權(quán)費(fèi)用提升不少，谷子經(jīng)濟(jì)儼然成為國產(chǎn)IP變現(xiàn)的好方式。閱文集團(tuán)目前主打的國漫《全職高手》《詭秘之主》以及影視劇《慶余年》等，都是在業(yè)內(nèi)被爭搶的IP。衍生品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人威廉介紹，閱文有不少出色的原創(chuàng)IP，內(nèi)部現(xiàn)在專門針對(duì)重點(diǎn)IP成立了項(xiàng)目組做IP運(yùn)營。他強(qiáng)調(diào)，谷子經(jīng)濟(jì)建立在滿足用戶對(duì)IP情緒價(jià)值的需求上，對(duì)IP進(jìn)行深度開發(fā)。

“我們會(huì)定期和上游內(nèi)容團(tuán)隊(duì)做溝通，確定推哪些IP、如何給IP做基礎(chǔ)人設(shè)以及怎樣做二創(chuàng)?！蓖岬?，在這樣的基礎(chǔ)上，形成一個(gè)IP設(shè)定集后就能夠進(jìn)行下一步的衍生品開發(fā)。

“以前很多國產(chǎn)IP是無人問津的，現(xiàn)在很多從業(yè)者是專門去找國漫IP合作，這些IP也逐漸能夠賣上價(jià)格?！辈芸钐岬剑ツ旰献髁藥撞繃纭队酪剐呛印返?，今年還將和《詭秘之主》《締靈愛之默水玲瓏》等合作。

為了應(yīng)對(duì)國谷規(guī)模的不斷發(fā)展壯大，今年，曹俊楊帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)加大了國漫IP的開發(fā)力量，幾十名員工組成的IP團(tuán)隊(duì)分為動(dòng)漫線、游戲線、競(jìng)技線和娛樂線，而娛樂線又細(xì)分成內(nèi)娛線、韓娛線和泰娛線，不斷完善搜尋IP、評(píng)估IP和對(duì)接IP方的整套工作流程，以此搶占IP高地。

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