京東高薪挖人搶灘酒旅市場 加碼布局新賽道
京東近期加大了在酒旅市場的布局力度。公司已啟動相關(guān)業(yè)務(wù)，并在業(yè)內(nèi)積極招募人才，甚至有傳言稱京東以三倍薪資從飛豬、同程、攜程等平臺挖人。京東在銷售方面主打機票“無捆綁”賣點，并為多家酒店提供官方補貼，希望通過高頻消費帶動低頻消費獲取新的增長點。
事實上，京東早在2014年就推出了“京東旅行”頻道，但大多數(shù)用戶對其認知較為固化。業(yè)內(nèi)人士認為，京東的加入能夠攪動國內(nèi)在線旅游市場，帶來新的變數(shù)和活力。然而，酒旅業(yè)務(wù)需要長期深耕，京東需盡快建立獨立的品牌并打造差異化的產(chǎn)品特色。
根據(jù)公開招聘信息，自3月起，京東在線上招聘平臺發(fā)布了多個與酒旅相關(guān)的崗位信息，特別標注了優(yōu)先考慮來自攜程、美團的人才。盡管京東未確認“三倍薪資”的說法，但多位業(yè)內(nèi)人士透露，京東確實在高薪招攬人才，內(nèi)部也已搭建完整的“機票+酒店+旅游”業(yè)務(wù)線，并籌備了事業(yè)部、App和小程序。
京東在銷售方面的策略也頗具特色。其App首頁上線了“生活旅行”頁面，涵蓋機票、酒店、門票等多種服務(wù)。在機票銷售頁面，京東強調(diào)“無捆綁”，查詢選項明確標注了“機票查詢·無捆綁”。例如，6月8日北京至廣州的航班，京東僅有機票價格、機建和燃油費用，沒有額外保險費用。此外，京東App上的許多酒店都顯示有官方補貼，抵扣后比部分OTA平臺更便宜。
京東并非首次涉足酒旅市場。早在2011年，京東就上線了機票預(yù)訂業(yè)務(wù)，2014年正式推出“京東旅行”頻道，2015年還投資途牛成為其第一大股東。中國電商市場趨于飽和，企業(yè)需通過擴品類維持增長。旅游逐漸成為常態(tài)消費，京東拓展旅游新消費場景是應(yīng)對存量市場競爭的關(guān)鍵策略。
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