“蘇超”商業(yè)價(jià)值飛漲巨頭搶位贊助熱潮(2)

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2025-06-17 07:45:23 時(shí)代財(cái)經(jīng)

贊助商數(shù)量規(guī)模增長(zhǎng)2倍，贊助商的所屬地區(qū)、行業(yè)、知名度有了不小擴(kuò)容。有足球迷表示，對(duì)啤酒品牌喜力贊助“蘇超”感到“震驚”，因?yàn)橹跋擦苌俟诿麌?guó)內(nèi)比賽，基本只贊助頂級(jí)賽事。青島啤酒雖然沒有出現(xiàn)在目前的贊助商名單中，但在徐州隊(duì)對(duì)陣鎮(zhèn)江隊(duì)的比賽現(xiàn)場(chǎng)，青島啤酒的助威棒、應(yīng)援海報(bào)及發(fā)光燈牌等應(yīng)援物出現(xiàn)在觀眾席中。青島啤酒方面稱，近期在徐州、連云港、揚(yáng)州、蘇州、常熟等地，青島啤酒將開展“蘇超”相關(guān)的助威活動(dòng)，包括購(gòu)買青島啤酒指定產(chǎn)品即有機(jī)會(huì)獲得“蘇超”現(xiàn)場(chǎng)門票等。

隨著比賽熱度攀升，贊助費(fèi)金額也早已水漲船高。北京體育大學(xué)管理學(xué)院院長(zhǎng)黃海燕指出，“蘇超”的贊助費(fèi)用大致經(jīng)歷了“本土托底—全國(guó)升溫—溢價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”三個(gè)階段。目前，蘇超贊助市場(chǎng)火爆，各贊助商競(jìng)相搶位，官方贊助單席位價(jià)格飆升至300萬元仍供不應(yīng)求，商業(yè)價(jià)值逼近職業(yè)聯(lián)賽水平。

“蘇超”的流量不僅限于球場(chǎng)上。前三輪18場(chǎng)比賽觀賽觀眾共19.57萬人，最高一場(chǎng)22613人，逼近本賽季中超聯(lián)賽前13輪場(chǎng)均人數(shù)。第四輪賽事熱度再次升級(jí)，其中6月15日徐州隊(duì)主場(chǎng)對(duì)陣鎮(zhèn)江隊(duì)的現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)人數(shù)達(dá)30823人，再次刷新上座人數(shù)紀(jì)錄。持續(xù)不斷的“蘇超”賽事也吸引了大量球迷跨城觀賽。許多外地球迷選擇提前入住以深度體驗(yàn)主場(chǎng)城市的當(dāng)?shù)匚幕?，帶?dòng)主場(chǎng)城市周末游熱度攀升。據(jù)6月3日江蘇智慧文旅平臺(tái)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，“蘇超”帶動(dòng)6個(gè)主場(chǎng)城市的銀聯(lián)異地渠道文旅消費(fèi)總額增長(zhǎng)14.63%。

從機(jī)票、酒店住宿到景區(qū)消費(fèi)，不少江蘇城市的旅游熱度都有所提升。航旅縱橫提供的數(shù)據(jù)顯示，2025年“蘇超”開賽以來（5月10日-6月15日），國(guó)內(nèi)航線前往江蘇省的旅客量超過262萬人次，比去年同期增長(zhǎng)約5%。去哪兒旅行此前數(shù)據(jù)則顯示，隨著“蘇超”第四輪比賽臨近，本輪六個(gè)主場(chǎng)城市的酒店預(yù)訂量同比實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

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