同藥同店線(xiàn)上線(xiàn)下為何不同價(jià) 平臺(tái)補(bǔ)貼與競(jìng)爭(zhēng)所致

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2025-06-17 13:04:41 看看新聞Knews

同藥同店線(xiàn)上線(xiàn)下為何不同價(jià) 平臺(tái)補(bǔ)貼與競(jìng)爭(zhēng)所致！有市民反映，在同一家藥店購(gòu)買(mǎi)同一款藥品時(shí)，線(xiàn)上價(jià)格比線(xiàn)下門(mén)店便宜不少，有些常用藥的差價(jià)甚至超過(guò)50%。這究竟是個(gè)別現(xiàn)象還是普遍問(wèn)題？差價(jià)又是如何產(chǎn)生的？

在外賣(mài)平臺(tái)上，國(guó)大藥房南京西路門(mén)店的一款20片裝散利痛售價(jià)為13.8元，但到門(mén)店線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)卻要27.5元。對(duì)此，市民表示疑惑。店員解釋稱(chēng)，平臺(tái)上的優(yōu)惠與藥店無(wú)關(guān)，是平臺(tái)提供的。

記者走訪(fǎng)了六家不同品牌的藥房，發(fā)現(xiàn)以散利痛和甲硝唑?yàn)槔?，這兩種常用藥在線(xiàn)下售賣(mài)時(shí)價(jià)格基本一致，分別為27.5元左右和32元左右。然而，到了線(xiàn)上平臺(tái)，價(jià)格則五花八門(mén)，但基本都比同一家門(mén)店的線(xiàn)下價(jià)格便宜許多，最便宜的僅為線(xiàn)下價(jià)格的3折左右。即使使用會(huì)員折扣，線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)仍不如線(xiàn)上劃算。藥店店員介紹，會(huì)員卡首次可享受69折優(yōu)惠，平時(shí)來(lái)都可以打85折。

為何線(xiàn)上線(xiàn)下價(jià)格差異如此之大？某電商平臺(tái)表示，藥品價(jià)格由藥店經(jīng)營(yíng)者自主定價(jià)，在線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)會(huì)享有一定優(yōu)惠補(bǔ)貼。各平臺(tái)之間為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)，通過(guò)低價(jià)和補(bǔ)貼吸引顧客。醫(yī)藥電商負(fù)責(zé)人透露，線(xiàn)上價(jià)格雖然由藥店自定，但常伴有平臺(tái)或藥企的補(bǔ)貼，補(bǔ)貼方式多樣。

連鎖藥房業(yè)內(nèi)人士表示，線(xiàn)上價(jià)格特別低的商品通常是引流款，標(biāo)價(jià)低才能賣(mài)得出量。以“散利痛”為例，線(xiàn)下銷(xiāo)售利潤(rùn)約為10%-15%，而在線(xiàn)上，有的甚至是虧損在賣(mài)。線(xiàn)上熱銷(xiāo)款常常是“零毛利甚至負(fù)毛利”。盡管線(xiàn)上業(yè)務(wù)不賺錢(qián)，但藥店不得不繼續(xù)做，因?yàn)殡娚趟退幧祥T(mén)的便利性使得線(xiàn)上買(mǎi)藥的份額日益增加。例如，某藥店去年有30%的線(xiàn)下客戶(hù)轉(zhuǎn)到了線(xiàn)上，今年上半年這一比例更是直接漲到了50%。消費(fèi)者認(rèn)為線(xiàn)上購(gòu)藥方便且便宜。

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