對這些平臺而言,外賣不僅是一個簡單的點(diǎn)餐工具,而是串聯(lián)起多元消費(fèi)場景的重要紐帶。通過補(bǔ)貼吸引用戶下單,既能在短期內(nèi)拉升訂單量,更能長期培養(yǎng)穩(wěn)定的消費(fèi)習(xí)慣。這場商戰(zhàn)本質(zhì)上是對未來消費(fèi)入口的激烈爭奪。當(dāng)“即時滿足”成為主流消費(fèi)趨勢,誰能在這一領(lǐng)域建立起競爭優(yōu)勢,誰就能在大消費(fèi)市場掌握更多話語權(quán)。
自6月底以來,高盛、匯豐等至少四家投行已將阿里巴巴的目標(biāo)股價平均下調(diào)約8%。香港惠理集團(tuán)投資總監(jiān)駱晶表示,這場競爭可能會持續(xù)比預(yù)期更久。野村控股估算,僅2025年第二季度,阿里、美團(tuán)和京東就為各類折扣投入約40億美元。高盛預(yù)測,在2025年7月至2026年6月的12個月內(nèi),阿里外賣業(yè)務(wù)將虧損410億元人民幣,京東外賣業(yè)務(wù)將虧損260億元人民幣,美團(tuán)息稅前利潤(EBIT)將減少250億元人民幣。
所有平臺都希望成為用戶的“每日必用App”。最終,當(dāng)幾家主要玩家之間達(dá)到均衡,這場補(bǔ)貼大戰(zhàn)才會結(jié)束,但目前還看不到任何降溫跡象。網(wǎng)友們清醒地意識到,眼下的優(yōu)惠只是一時表象,塵埃落定后價格大概率會回調(diào)。至于這場外賣大戰(zhàn)將持續(xù)到何時,目前還難有定論。但作為普通人,面對滿屏優(yōu)惠,能做的似乎就是痛快地薅一次羊毛。許多人也盼著這幾家能長久地競爭下去,而不是走向一家獨(dú)大。畢竟充分的競爭,才能讓消費(fèi)者持續(xù)享受便利與實(shí)惠。