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打擊汽車營銷亂象進入“動真格”階段

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2025-09-15 15:00:26  今日頭條

媒體：打擊汽車營銷亂象。近年來，中國汽車市場在電動化、智能化浪潮下迎來爆發(fā)式增長，但與之相伴的，是營銷端的“野蠻生長”。從“小訂破萬”的注水數(shù)據，到“時速200公里瞬間剎?！钡目鋸垙V告，再到“黑公關”批量炮制競品“自燃”“失控”的假視頻，亂象已不只是“擦邊”，而是公然踩踏商業(yè)倫理與法律紅線。2025年9月，工信部、中央網信辦、市場監(jiān)管總局等六部門聯(lián)合啟動為期三個月的“汽車行業(yè)網絡亂象專項整治”，首次將“媒體、公關公司、汽車企業(yè)”一并列為追責對象，標志著監(jiān)管從“企業(yè)自律”升級到“全鏈條問責”，媒體對營銷亂象的圍剿也進入“動真格”階段。


一、數(shù)據狂歡：5000萬“小訂”背后的水分


2025年1—8月，中國乘用車市場“小訂”訂單量突破5000萬輛，而同期狹義乘用車零售量僅為1469.8萬輛，數(shù)據缺口高達七成。所謂“小訂”，指消費者支付99—5000元不等的可退訂金，即可在配置器里“鎖單”。由于門檻極低，部分車企與廣告公司聯(lián)手“注水”：

1.提前雇傭大學生、兼職人員，以80—150元/單的價格批量下單，72小時內制造“萬人搶購”海報；

2.通過“主板機+AI水軍”在同一時段集中發(fā)帖，規(guī)避平臺重復內容識別；

3.將“小訂”與“大定”混為一談，在對外傳播時刻意淡化“可退”屬性，誤導公眾以為“訂單=銷量”。


當媒體開始追問轉化率時，企業(yè)又以“商業(yè)機密”為由拒絕披露，形成“數(shù)據黑箱”。財經評論人吳佩直言：“小訂已成為新型營銷道具，真實需求被淹沒在公關公司制造的虛假繁榮里?！?/p>

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