打擊汽車營銷亂象進(jìn)入“動真格”階段(2)
二、虛假測評：以“第三方”之名行“勒索”之實(shí)
六部門《通知》將“以商養(yǎng)測、以測養(yǎng)商”列為非法牟利重點(diǎn)，直指部分自媒體、MCN機(jī)構(gòu)借“客觀評測”索要“保護(hù)費(fèi)”。常見套路包括：
1.在新車上市前發(fā)布“暴力測試”視頻，如用貨車撞擊、高空墜物等方式制造“車門打不開”“電池瞬間起火”等驚悚畫面，再向企業(yè)開出“刪稿費(fèi)”“合作費(fèi)”；
2.利用AI生成“事故圖片”，通過調(diào)色、移花接木將國外車禍視頻偽造成國內(nèi)某品牌案例，單條視頻點(diǎn)擊量動輒過億；
3.在直播帶貨中故意設(shè)置“雙標(biāo)”對比，夸大競品缺陷，誤導(dǎo)消費(fèi)者。
央視《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2024年廣泛傳播的“蔚來高速撞擊爆炸”“小米車門鎖死”兩大爆款視頻均為偽造，其中一條完全是AI合成，卻造成品牌市值單日蒸發(fā)近百億元。公安部網(wǎng)安局透露，已有一批“測評大V”因涉嫌敲詐勒索、非法經(jīng)營被采取刑事強(qiáng)制措施，幕后公關(guān)公司也被連根拔起。
三、黑公關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈：一小時(shí)出稿、十萬閱讀量“套餐”
據(jù)警方偵破案例，一條成熟的“黑公關(guān)”生產(chǎn)線可在1小時(shí)內(nèi)完成“選題—寫稿—配圖—投放—刷量”全流程：
-上游：公關(guān)公司接受競品委托，按“熱度等級”收費(fèi)，單篇5萬—30萬元；
-中游：百余家“影子”網(wǎng)站、自媒體賬號同步分發(fā)，利用SEO技術(shù)將負(fù)面關(guān)鍵詞推至搜索引擎首頁；
-下游：AI水軍批量刷評，用“飯圈”話術(shù)煽動情緒，如“開這車等于給家人買棺材”“老板敢坐后排嗎”等，刻意制造恐慌。
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