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打擊汽車營銷亂象進(jìn)入“動(dòng)真格”階段(3)

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2025-09-15 15:00:26  今日頭條


六部門《通知》首次明確，對于“組織、操縱網(wǎng)絡(luò)水軍”的公關(guān)公司，不僅關(guān)閉賬號，還將追繳違法所得、列入市場黑名單；對購買服務(wù)的車企，同樣認(rèn)定為“共同侵權(quán)”，可并處廣告費(fèi)用3—5倍罰款。


四、監(jiān)管“組合拳”：媒體、平臺、協(xié)會同步亮劍


1.媒體曝光：新華社、央視、財(cái)新等中央級媒體連續(xù)推出深度報(bào)道，點(diǎn)名“10元小訂”“AI車禍”案例，形成輿論高壓；

2.平臺自查：抖音、微博、懂車帝等9家平臺上線“一鍵辟謠”功能，對涉汽車謠言實(shí)時(shí)貼標(biāo)簽，48小時(shí)內(nèi)下架爭議視頻超12萬條；

3.行業(yè)自律：中國廣告協(xié)會發(fā)布《汽車廣告營銷導(dǎo)向指引》，明確“不得渲染恐怖、暴力、歧視場景”，將“0死亡率”“絕對安全”等表述列為禁用語；

4.司法震懾：最高法新近判例指出，對“惡意詆毀競品”行為可適用《反不正當(dāng)競爭法》第11條“商業(yè)詆毀”條款，頂格罰款300萬元，并賠償受害人全部商譽(yù)損失。


五、治理難點(diǎn)與展望


“亂象屢打不絕，根源在于違法成本低于營銷收益。”中國汽車工業(yè)協(xié)會副秘書長陳士華表示，現(xiàn)階段仍有三大難點(diǎn)：

1.技術(shù)迭代快，AI換臉、主板機(jī)群控不斷翻新，平臺識別滯后；

2.證據(jù)固定難，黑公關(guān)多用境外服務(wù)器、一次性賬號，鏈條隱蔽；

3.地方保護(hù)暗流，部分地方政府擔(dān)心“打假”影響招商，對本地企業(yè)“睜一只眼閉一只眼”。


下一步，六部門將把專項(xiàng)整治升級為“常態(tài)化監(jiān)管”，重點(diǎn)推進(jìn)三項(xiàng)制度：

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