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始祖鳥(niǎo)的營(yíng)銷(xiāo)是如何翻車(chē)的 環(huán)保質(zhì)疑聲中的人設(shè)崩塌

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2025-09-25 12:21:23  三個(gè)皮匠報(bào)告

始祖鳥(niǎo)的營(yíng)銷(xiāo)是如何翻車(chē)的 環(huán)保質(zhì)疑聲中的人設(shè)崩塌。戶(hù)外品牌始祖鳥(niǎo)最近在喜馬拉雅山脈海拔5500米處與藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)合作舉辦了一場(chǎng)煙花藝術(shù)秀，意在致敬自然。然而，這次活動(dòng)卻引發(fā)了廣泛的質(zhì)疑，被指為“環(huán)保人設(shè)崩塌”。盡管官方聲稱(chēng)使用了可降解材料并進(jìn)行了生態(tài)修復(fù)，但許多網(wǎng)友仍然質(zhì)疑在生態(tài)脆弱區(qū)進(jìn)行這樣的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是否真的環(huán)保。

戶(hù)外品牌的本質(zhì)是敬畏自然。當(dāng)頂級(jí)品牌選擇在生態(tài)脆弱區(qū)做營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，即便使用最環(huán)保的材料，也難以避免“作秀”的質(zhì)疑。真正的頂級(jí)品牌應(yīng)該看綜合技術(shù)實(shí)力、品牌聲望和產(chǎn)品力。根據(jù)這些標(biāo)準(zhǔn)，整理出了一份全球戶(hù)外品牌價(jià)值排行榜。塔尖王者包括加拿大始祖鳥(niǎo)、美國(guó)巴塔哥尼亞和瑞士猛犸象。技術(shù)專(zhuān)項(xiàng)派則有法國(guó)薩洛蒙、美國(guó)山浩和霍伽。中國(guó)品牌凱樂(lè)石作為國(guó)牌崛起代表，在亞洲攀巖裝備領(lǐng)域表現(xiàn)出色。大眾市場(chǎng)王者則有北面、哥倫比亞和日本洽洽鳥(niǎo)。

選購(gòu)建議方面，硬核登山可以選擇始祖鳥(niǎo)、猛犸象或凱樂(lè)石；日常穿著推薦北面或巴塔哥尼亞；跑步滑雪則可以考慮薩洛蒙或霍伽；支持國(guó)產(chǎn)的話(huà)，凱樂(lè)石是個(gè)不錯(cuò)的選擇。行業(yè)啟示包括：戶(hù)外品牌營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)尊重自然，真誠(chéng)比人設(shè)更重要，技術(shù)才是決定品牌地位的關(guān)鍵。

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