小米大家電首次進(jìn)入歐洲市場挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

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2025-09-26 14:23:40 證券時(shí)報(bào)網(wǎng)

小米集團(tuán)大家電部總經(jīng)理單聯(lián)瑜在9月25日宣布，小米大家電正式登陸歐洲市場，產(chǎn)品包括空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)等。今年8月，小米德國首家官方直營店開啟試營業(yè)，并計(jì)劃在當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月26日舉行開業(yè)典禮。該店位于北萊茵-威斯特法倫州埃森市，展示了智能手機(jī)、穿戴設(shè)備、家居產(chǎn)品和電動滑板車等小米產(chǎn)品，為家電產(chǎn)品在歐洲市場的銷售提供了線下渠道。

選擇在埃森市而非柏林或慕尼黑開設(shè)直營店，表明小米在德國的擴(kuò)張策略較為謹(jǐn)慎，傾向于先積累經(jīng)驗(yàn)。對于小米大家電而言，進(jìn)入歐洲市場是一個(gè)重要里程碑，但要在這一市場站穩(wěn)腳跟并不容易。長期以來，歐洲市場被西門子、米勒、飛利浦等行業(yè)高端品牌占據(jù)，小米需要面對供應(yīng)鏈建設(shè)和售后服務(wù)體系等方面的挑戰(zhàn)。

在國內(nèi)市場，小米大家電業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好。2025年第二季度，小米智能大家電收入創(chuàng)歷史新高，同比增長66.2%。其中，空調(diào)出貨量超過540萬臺，同比增速超過60%；冰箱出貨量超過79萬臺，同比增速超過25%；洗衣機(jī)出貨量超過60萬臺，同比增速超過45%。

長江證券分析認(rèn)為，小米大家電市場份額迅速上升的原因有三：一是打造爆品，通過簡潔的SKU和雷軍個(gè)人IP引流；二是差異化競爭，以高性價(jià)比和獨(dú)特的AIoT生態(tài)系統(tǒng)吸引年輕消費(fèi)者；三是提升用戶粘性，借鑒蘋果的智能生態(tài)經(jīng)驗(yàn)，打造高度協(xié)同的生態(tài)圈。不過，小米仍需提升整體產(chǎn)品定位并持續(xù)獲得用戶認(rèn)可才能進(jìn)一步突破。

除了大家電外，小米汽車也計(jì)劃進(jìn)入歐洲市場。小米集團(tuán)總裁盧偉冰透露，小米汽車業(yè)務(wù)正穩(wěn)步推進(jìn)，預(yù)計(jì)2026年下半年實(shí)現(xiàn)盈利，并計(jì)劃在2027年正式進(jìn)入歐洲電動汽車市場。財(cái)報(bào)顯示，今年二季度，小米集團(tuán)總收入達(dá)到1159.6億元，同比增長30.5%，連續(xù)三個(gè)季度突破千億元；經(jīng)調(diào)整凈利潤為108億元，同比大增75.4%。

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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