黃金暴漲但黃金店生意卻冷了投資熱浪下的首飾寒潮(3)

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2025-10-13 16:40:01 首席商業(yè)評論

老板娘還指出，當(dāng)前二手黃金市場行情很好，很多消費(fèi)者選擇出售手中黃金套現(xiàn)，但回收價(jià)與零售價(jià)差距很小，利潤幾乎被金價(jià)波動和消費(fèi)降級兩頭擠壓。

那么，說完了商家的難處，我們再來看看消費(fèi)者的變化。“十一”假期期間，在一家老字號金店里，計(jì)劃年底結(jié)婚的李先生徘徊許久，無奈地表示：“本來想著等年底金價(jià)跌一些再買，沒承想金價(jià)一路上漲，從700多漲到1100多。”他直言，按照目前首飾金每克1100余元的價(jià)格計(jì)算，置辦一套女友喜歡的“五金”（約100克），總價(jià)約11萬元?！安坏貌徽f，今年黃金價(jià)格持續(xù)飆升增加了我們結(jié)婚的成本，感覺都要結(jié)不起婚了?，F(xiàn)在感到很兩難，一邊怕黃金繼續(xù)漲，一邊又怕黃金跌?！?/p>

黃金一直以來承載著傳統(tǒng)婚俗與美好寓意，是婚嫁或賀禮中的必需品。然而如今金價(jià)的持續(xù)上漲，已讓不少準(zhǔn)新人望而卻步。事實(shí)上，一批年輕人開始轉(zhuǎn)向“租五金”的方式應(yīng)對。小紅書上，“租三金”的帖子討論熱度越來越高，評論區(qū)幾乎一邊倒地表示支持：“太實(shí)用了，一場婚禮省下10萬”“面子留給父母，里子留給自己”……

除了婚嫁需求之外，年輕人真的不買黃金了嗎？其實(shí)也不是。95后體制內(nèi)工作的雨欣就很喜歡買金，她每年都有囤黃金的習(xí)慣?！耙郧懊看伟l(fā)工資了都會獎勵自己買一個(gè)小黃金首飾，”她告訴筆者，“我更偏愛輕克重、設(shè)計(jì)感強(qiáng)的首飾，既能滿足裝飾需求，又不會造成太大經(jīng)濟(jì)壓力?！钡缃袼押苌俟忸欉B鎖金店，因?yàn)椤包S金店的款式都比較陳舊，不如水貝黃金那樣輕量、個(gè)性、可日常佩戴”。

她指出，水貝黃金與大牌金飾的價(jià)格差距并不大，但設(shè)計(jì)感更強(qiáng)，款式推陳出新更快，且工藝出色，色澤和品相都不輸大牌。小紅書上也有不少以設(shè)計(jì)出彩的黃金首飾受到關(guān)注，它們往往借助“非遺花絲”“串珠編繩”“琺瑯彩”等差異化設(shè)計(jì)吸引年輕消費(fèi)者。雨欣補(bǔ)充道：“連鎖金店很大的問題在于，款式普遍偏土，設(shè)計(jì)不好看，稍微好看一點(diǎn)的都要一口價(jià)。而水貝的黃金款式新穎，都是按克重賣的。”當(dāng)金飾仍停留在“審美落后+溢價(jià)高”的舊模式中，整個(gè)行業(yè)自然難逃“越漲越冷”的尷尬。

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